لسنوات، اشتكى المراقبون من عدم وجود رؤية واضحة لتصنيفات Netflix. نحن نعلم أن الجميع يشاهدون Netflix، ولكن كم مرة على وجه التحديد؟ لحسن الحظ، أصدرت Netflix خلال العام الماضي بيانات فعلية حول عروضها وأفلامها. (ما أسميه datecdotes .)
هل تريد رؤية كل ما قمنا بتتبعه؟ حسنًا، ما هو موجود على Netflix قد قمت بتغطيته بـ صفحة كاملة هنا وورقة أرقام Google تحتوي على جميع البيانات التي يمكنك تنزيلها .
هذه أرقام كثيرة. لكن هل يمكننا أن نتعلم منه شيئا؟
أعتقد أننا نستطيع. لقد قمت بتتبع 30 نقطة بيانات لـ Netflix للعودة إليها ساطع ولدينا بيانات كافية لإجراء بعض المكالمات. إضافي، أصدرت Netflix الأسبوع الماضي لـ Bloomberg قائمة الأفلام العشرة الأكثر مشاهدة . مع التحذير الكبير الكبير الذي أصدرته Netflix من نقاط بيانات أقل بكثير مما لديها من أفلام، دعونا نرى ما يمكننا توقعه.
ملاحظة على البيانات
كل نقطة بيانات سأستخدمها اليوم جاءت من Netflix. تقوم Netflix بإصدار البيانات العالمية فقط، لذا فإن كل هذه البيانات هي أرقام المشتركين في جميع أنحاء العالم. جاءت معظم الإصدارات من تقارير أرباح Netflix، ولكن تم إصدار بعضها بواسطتها على Twitter.
روزويل على شاشة التلفزيون
أصدرت Netflix نوعين من القياسات لعدد المشتركين الذين يشاهدون النسخة الأصلية. أولاً، استخدموا المشاهدين الذين شاهدوا 70% من الفيلم. ثم، بدءًا من هذا العام، انتقلوا إلى مشاهدة لمدة دقيقتين. سأحاول تحويل كل شيء إلى الرقم السابق، باستخدام هذا الجدول (استنادًا إلى تقدير Netflix الذي يشير إلى أن دقيقتين من المشاهدة تؤدي إلى تضخيم الإجمالي بحوالي 35%):
لتلخيص هذا ما أبحث عنه.
أين - البيانات العالمية،
ماذا - تم تحويل كل ذلك إلى 70% من إنجاز فيلم روائي طويل،
من - قياس المشتركين،
متى – من نهاية عام 2018 ( صندوق الطيور الربع) حتى نهاية يونيو 2020.
البصيرة 1 - تجذب أفلام Netflix جمهورًا أصغر تدريجيًا كنسبة مئوية من قاعدة المشتركين.
هذه ليست أخبارًا سيئة، بل مجرد حقيقة أنه مع زيادة عدد مستخدمي البث المباشر، يصبح من الصعب بشكل متزايد الوصول إلى كل مشترك بفيلم جديد. على سبيل المثال، إليك قائمتين من أفضل عشرة قوائم إما من حيث إجمالي المشتركين أو النسبة المئوية للعملاء الذين تمت مشاهدتهم، مع تمييز أفلام 2020 باللون الأخضر.
من خلال التوسع خارج أفضل الأفلام فقط، واستخدام أي فيلم يحصل على أكثر من 20 مليون مشترك، يمكنك رؤية الاتجاه التنازلي لأعداد المشتركين بمرور الوقت:
هذه ليست أخبارًا مدمرة لـ Netflix، ولكنها مجرد إدراك لفكرة أن الأفلام لا تروق لكل شخص مشترك في الخدمة. أو حتى السفر حول العالم، حيث تتوسع Netflix بقوة أكبر.
ومع ذلك، فهي أخبار سيئة بالنسبة لفكرة أنه في مرحلة ما يمكن لـ Netflix التراجع عن إنفاق المحتوى. إذا كنت تدير خدمة يجب أن تنال إعجاب الجميع، فأنت بحاجة إلى الكثير والكثير من المحتوى حتى تجذبها. يبدو أن أنواعًا معينة من الأفلام لها أسقف.
البصيرة 2: لا تزال الأفلام الأمريكية تهيمن على القوائم العشرة الأولى.
فيما يلي جدول يضم أفضل 25 فيلمًا على Netflix مع تمييزها حسب البلد المنتج لها، مع ترميز الألوان للأفلام الإسبانية والبرازيلية:
ومن بين العشرة الأوائل، 9 من الولايات المتحدة.
من بين أفضل 20 لغة، 19 لغة أمريكية أو إنجليزية. ومن بين الخمسة والعشرين الأوائل، كان ثلاثة فقط من خارج الولايات المتحدة.
بمعنى آخر، تستمر الأفلام المنتجة في الولايات المتحدة في تحقيق أداء جيد على Netflix. لدي تفسيران لهذا. أولاً، لا تزال منطقة الولايات المتحدة/كندا تمثل جزءًا كبيرًا من إجمالي مشتركي Netflix. (أكثر من الثلث، وربما أعلى في الاستخدام الفعلي.) ويميل المشاهدون الأمريكيون إلى عدم اختيار النسخ الأصلية باللغة الأجنبية. (الأفلام/المسلسلات البريطانية هي الاستثناءات البسيطة.)
التفسير الثاني هو أن هوليوود لا تزال عاصمة إنتاج الأفلام في العالم. لا تختلف هذه المجموعة كثيرًا عن أداء شباك التذاكر العالمي، باستثناء الصين، حيث لا يوجد Netflix.
البصيرة 3: أفلام الحركة تهيمن على القائمة
إذا كان هناك نوع ما يبدو أنه يعمل لصالح Netflix، فهو أفلام الحركة. منذ العام الماضي، احتلوا المزيد والمزيد من المواقع في القائمة العليا:
بعد الأفلام الستة الأولى، يبدو أنها منتشرة في كل مكان، مع ميل نحو المشاريع النوعية مثل الرعب أو الإثارة أو الجريمة.
والجدير بالذكر أن هذه القائمة لا تتطابق مع الأنواع التي تهيمن على شباك التذاكر العالمي. هناك، يهيمن على القائمة الأبطال الخارقين، وأفلام الرسوم المتحركة، والخيال العلمي، والفانتازيا. ومع ذلك، تتطلب هذه الأفلام ميزانيات كبيرة إلى حد ما لم تلتزم بها حتى Netflix. (من المرجح أن يكون أغلى فيلم لهم الأيرلندي شمال 200 مليون دولار أمريكي.)
البصيرة 4: لم تحقق أفلام الأوسكار أداءً جيدًا.
من بين جميع الأفلام التي أصدرتها Netflix للمنافسة على جوائز الأوسكار في الولايات المتحدة، الأيرلندي هو الفيلم الوحيد الذي حصل على علاج datecdote.
لا ينبغي أن يكون هذا مفاجئًا للغاية، لكنه يتعارض إلى حد ما مع السرد القائل بأن أفلام الأوسكار تجتذب الكثير من المشتركين الجدد.
البصيرة 5: لا تتمتع Netflix بميزة تعتمد على البيانات في إنتاج المحتوى الأصلي.
هذا هو رأيي الأكثر إثارة للجدل - واحدة أقوم بصنعها منذ أوائل عام 2019 - لكن بيانات العام الماضي دعمت هذا الأمر فقط. على الرغم من الادعاءات بأن لديهم ميزة في إنتاج الأفلام باستخدام خوارزمياتهم، فإن البيانات لا تدعم هذا الأمر.
بدلاً من ذلك، تقدم Netflix أداءً عاديًا جدًا للأفلام الروائية. وهذا يعني أن معظم أفلامهم عديمة الفائدة أو قنابل، في حين أن القليل منها يتمتع بأداء ضخم. يمكنك رؤية ذلك في الرسم البياني لأدائهم السينمائي حسب فئة المشاهدة.
وهذا ما يسمى التوزيع اللوغاريتمي للعوائد . إليك هذا الجدول الذي يوضح الأفلام التي تم إصدارها حسب الفئة، وأين كان عليّ تقدير الأفلام التي لم تخبرنا عنها Netflix.
وهو أمر جدير بالملاحظة. أصدرت Netflix أكثر من 360 فيلمًا منذ الربع الرابع من عام 2017. (وفقًا لـ تمت مراجعة أفلام Netflix .) لقد قدموا لنا نقاط بيانات (أو حصلت عليها شركة Nielsen) لثلاثين فيلمًا فقط من تلك الأفلام. ومع ذلك، حتى لو ضاعفت عدد الأفلام في نطاق 20 إلى 40 مليون مشترك، فإن شكل المنحنى سيظل قائمًا.
ملاذ يلقي
علاوة على ذلك، منذ أن أصدرت Netflix قائمة العشرة الأوائل، فإننا نعلم أن عشرة أفلام فقط أو نحو ذلك لديها 40 مليون مشترك، باستخدام مقياس 70% (أي حوالي 55 مليونًا باستخدام مقياس دقيقتين من المشاهدة). وكانت هذه البصيرة السرية لل قائمة بلومبرج العشرة الأوائل: نحن نعرف أفضل عشرة أفلام مما يعني أن كل الأفلام الأخرى يجب أن تكون أقل من ذلك!
بالإضافة إلى ذلك، استنادًا إلى قائمة العشرة الأوائل ونمط إعلاناتهم، يبدو أن Netflix قد أخبرتنا بأفضل 2 إلى 4 أفلام بشكل موثوق كل ثلاثة أشهر منذ شتاء عام 2018 (مع تسلل عدد قليل من الأفلام الأخرى لأسباب تتعلق بالعلاقات العامة المختلفة). يبدو أن المنصة من الربع الأخير، ولا أستطيع أن أشرح لماذا تركوه. نظرية العمل الخاصة بي هي أن معدل اكتمالها أقل حيث قد يتم إيقاف بعض العملاء بسبب عناصر الرعب.
إذا كانت Netflix تتمتع حقًا بميزة في إنتاج المحتوى، مما يعني أن بياناتها أعطتها رؤى فريدة من نوعها، فإننا نتوقع رؤية تأثيرات ذيلية أكبر. نتوقع طفرة في الأفلام التي تحصل على 60 و70 و80 مليون مشاهد.
وبدلاً من ذلك، تقوم Netflix بشراء كميات كبيرة عمدًا — 361 فيلمًا!!! — بهدف معرفة ما ينجح واستخدام البيانات للترويج له. لكنهم لا يستطيعون استخدام البيانات بشكل استباقي لتطوير الأفلام. (على الرغم من الإشارة إلى ذلك باستمرار في المقابلات!)
(استراتيجية الترفيه يكتب الرجل تحت هذا الاسم المستعار على موقعه الإلكتروني الذي يحمل اسمه . كان مديرًا تنفيذيًا سابقًا في إحدى شركات البث المباشر، وهو يفضل الكتابة على إرسال رسائل البريد الإلكتروني/حضور الاجتماعات، لذلك أطلق موقعه الإلكتروني الخاص. قم بالتسجيل في نشرته الإخبارية في Substack للأفكار والتحليلات المنتظمة حول الأعمال والاستراتيجية والاقتصاد في صناعة الإعلام والترفيه.)
