يمكن لمجموعات الكيبوب من كل جيل أن تزدهر أو تسقط بمفاهيمها. في مثل هذا النوع من الموسيقى التي تقودها المرئيات، فإن جمالية ألبوم معين ومساراته وجميع العروض المرتبطة به (المفهوم باختصار) هي كل شيء. تظهر بعض المجموعات لأول مرة بمفهوم واحد ثم تنتقل إلى مفهوم آخر عندما يكون لديهم قصة جديدة يروونها، حيث يمرون بما يسميه معجبو الكيبوب بالعصور. يبدأ الآخرون حياتهم المهنية ويبنونها بتكرار مختلف لنفس المفهوم مرارًا وتكرارًا، ولا يتغيرون إلى مفهوم آخر إلا عندما يدركون أنهم قد تجاوزوا ذلك. لا يزال البعض الآخر ليس لديه مفهوم ثابت ويختارون ما يريدون تجربته مع كل عودة. ثم هناك ريد فيلفيت.
سحرتي المفضلة سيئة النية! أحبهم! (إس إم للتسلية)
هناك سبب يجعل الأعضاء الخمسة من Red Velvet، إحدى الماسات في تاج SM Entertainment، معروفين باسم Concept Queens في جميع أنحاء قاعدة جماهير الكيبوب. ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن إيرين وسولجي وويندي وجوي وييري عادلون الذي - التي جيدة ويمكن أن تسحب كل شيء. ولكن هذا أيضًا لأن Red Velvet كان من المفترض دائمًا أن يكون لها مفهوم مزدوج، وهذا موجود في الاسم.
ولكن قبل أن نتعمق في المفهوم المزدوج لإنهاء كل مفاهيم الشك، بعض الخلفية. لذا، فإن الجلوس على طرفي نقيض من الطيف في الكيبوب هما مفهوم Cute ومفهوم Boy/Girl Crush. فكر في LIKEY لفرقة TWICE — على الرغم من أن المجموعة قد تحولت الآن إلى مفهوم أكثر نضجًا مقارنةً بـ DDU-DU DDU-DU لفرقة BLACKPINK.
تقع المجموعات عمومًا على جانب واحد من الطيف، وعلى الرغم من أنه قد يكون لديهم تبديل كبير في المفهوم في المنتصف - مثلما فعلت CLC عندما انتقلوا من مفهوم لطيف مع، No Oh Oh إلى Girl Crush Smash hit extraordinaire، Hobgoblin في عام 2017 - إلا أنهم يميلون إلى التمسك بالجانب الذي يختارونه.
تتعلق الكثير من القرارات المفاهيمية بالجمهور المستهدف الذي تضعه في الاعتبار. في حين أن Cute Concepts - بشكل عام - تحظى بتقدير أكبر من قبل جمهور الكيبوب المحلي في كوريا الجنوبية، فإن Boy and Girl Crush Concepts تميل إلى أن يكون لها صدى أكبر لدى المعجبين الدوليين وقد تساعد الفرق في الحصول على موطئ قدم في المخططات الموسيقية الغربية. لكن هذه حجة أخرى تمامًا، وليس لدينا الوقت لشرحها الآن.
تبديل المفهوم للعصور. (مكعب الترفيه)
يكفي أن نقول إن المجموعات تختار جانبًا واحدًا من طيف اللطيف/البديع وتلتزم به لأن التبديل بين المفاهيم المتعارضة تمامًا ليس سهلاً كما يبدو. لا يقتصر الأمر على تغيير الملابس واستبدال الزي المدرسي المنقوش بالأحذية القتالية والسترات الجلدية. إنها إعادة بناء كاملة لمواقف الأيدولز وصورهم العامة - في صناعة تزدهر على العلاقات غير الاجتماعية والألفة التي يتم بناؤها بين أعضاء المجموعة ومعجبيهم.
إن تبديل المفهوم يؤتي ثماره بشكل كبير عند القيام به بشكل صحيح، ولكن لديه أيضًا فرصة كبيرة جدًا للتوجه جنوبًا عندما يحدث ببساطة اتباع أحدث الاتجاهات. الأمر نفسه ينطبق على وجود مفهوم مزدوج يتناوب بين Cute و Boy/Girl Crush - فهو يتطلب تخطيطًا دقيقًا ليكون مقنعًا ومتماسكًا. هذا هو السبب وراء نجاح مفهوم Red Velvet المزدوج وإبداعه بقدر ما هو عليه. إنه ليس شيئًا قرروه بينما كانت المجموعة نشطة بالفعل وتروج لها، كرد فعل على التأثيرات المتنوعة في الصناعة، تأسست Red Velvet على مفهومها المزدوج.
قد يبدو اسم Red Velvet اسمًا عشوائيًا — ربما يحبون الكعك حقًا في SM Entertainment؟ — لكنه في الواقع يلخص كلا الجانبين من مفاهيم المجموعة وموسيقاها. إن العودة والعصور الحمراء أكثر إشراقًا، وأكثر خشخاشًا، وأخف وزنًا، ويمكن تصنيفها بالتأكيد ضمن مفهوم لطيف. من ناحية أخرى، فإن مسارات عناوين Velvet أكثر قتامة، ومليئة بالمشاعر الساحرة، وبالتأكيد أكثر نضجًا. ليس مفهوم Girl Crush تمامًا بالتعريف الأكثر كلاسيكية للمصطلح، فهو يفتقر إلى الموسيقى القوية والمواقف التي تظهر في وجهك والتي أصبحت مرادفة لمفاهيم 100% Crush، ولكن من المؤكد أن عودة Velvet تخطئ بشكل أقرب إلى تلك النهاية من الطيف. من عودة الأحمر.
هل يبدو هذا مثل نفس السحرة؟ أنا لا أعتقد ذلك. (إس إم للتسلية)
هذا هو الجزء الذي تدخل فيه مقاطع الفيديو الموسيقية إلى المشهد لتوضيح ما أعنيه بأغاني Red وVelvet بشكل أفضل. الأول يتضمن عودات مثل Red Flavor، وPower Up، وZimzalabim، وDumb Dumb. تعد الألوان الزاهية والإيقاع المتفائل والصور التي لا معنى لها تقريبًا من العناصر الأساسية في هذه العودة - والتي غالبًا ما تكون عودة في الصيف، مما لا يفاجئ أحدًا على الإطلاق.
من ناحية أخرى، تتضمن الأغاني المخملية مسارات مثل Bad Boy وPeak-a-Boo وPsycho. إنهم أكثر سلاسة ونضجًا وRed Velvet دائمًا ما يبدون بنسبة 100% كسحرة ساحرات مستعدين لإلحاق لعنة غير قابلة للكسر عليك. بالإضافة إلى ذلك، فإن التصوير السينمائي العام لمقاطع الفيديو الموسيقية نفسها يجعل الأعضاء الخمسة يبدون وكأنهم مجموعة مختلفة تمامًا.
بينما يبدو المفهومان ظاهريًا مختلفين تمامًا، إلا أنهما يشتركان في أكثر بكثير مما يسمحان به. هذا هو المفتاح الذي تفتقده العديد من الأعمال التي تحاول أن يكون لها مفهوم مزدوج. الأغاني الحمراء مبهجة ومشرقة، لكنها دائمًا ما تحتوي على مسحة من القلق، كما لو كنت على بعد دقيقة واحدة من إدارة ظهرك لـ Yeri وهي تناقش العنب في Red Flavor لتكتشف مشهد جريمة قتل. وقد تم وضع هذا الإحساس بوجود شيء ليس على ما يرام هنا في مركز الصدارة في عودة Velvet، مما يجعل المفهومين وجهين لعملة واحدة كان من المفترض دائمًا أن يكونا.
(الصورة المميزة: إس إم إنترتينمنت)
