صورة توضيحية بواسطة بافلو جونشار/SOPA Images/LightRocket عبر Getty Images
عندما يتعلق الأمر باستراتيجية Netflix، عادةً ما يتم طرح موضوعين رئيسيين للمناقشة. الأول هو المناقشة حول الشراهة مقابل الشراهة الأسبوعية والثاني هو ما إذا كانت Netflix قد دخلت في الإعلانات أو ربما تحتاج إليها. يعتقد جيسون كيلار، رئيس شركة WarnerMedia المنتهية ولايته، أن Netflix سيكون لديها إعلانات في المستقبل القريب، وحتى تفعل ذلك، فإنها تقدم ميزة لمنافسيها.
كما ذكرنا، فإن الجدل حول الإعلانات على Netflix سواء كان ذلك من خلال مستوى جديد هو نقاش شهدناه يتكشف منذ سنوات. العديد من مديري الصناعة لقد أصر دائما أنه أمر لا مفر منه أنه يجب أن يحدث في مرحلة ما.
لقد كان الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، ريد هاستينغز، مصرًا دائمًا على عدم وجود إعلانات على Netflix. في سبتمبر 2020، الأعمال من الداخل ذكرت أن هاستينغز اقترح أن السبب وراء عدم وجود إعلانات تجارية لدى عملاق البث المباشر ليس بسبب موقف فلسفي، بل لأنه أفضل رأسمالية.
لقد خففت التعليقات مؤخرًا مع Netflix FO Spencer Neumann قائلا مؤخرا : ... هذا ليس شيئًا مدرجًا في خططنا في الوقت الحالي... لدينا نموذج اشتراك رائع وقابل للتطوير، ومرة أخرى، لا تقل أبدًا أبدًا، ولكنه ليس في خطتنا.
مع تباطؤ النمو ، لقد رأينا الكثير من الأفكار والمحللين الجدد الذين يطالبون Netflix بالانتقال إلى اللعبة الإعلانية. من المؤكد أن منافسي Netflix مع HBO Max الذين لديهم طبقة إعلانية تم تقديمها مؤخرًا بالإضافة إلى توجهت الطبقة الإعلانية إلى Disney Plus في وقت لاحق من عام 2022 . يستفيد المنافسان Hulu وParamount+ أيضًا من مستويات الإعلانات أيضًا.
تعليقات الرئيس التنفيذي لشركة WarnerMedia المنتهية ولايته جيسون كيلار تضيف المزيد من الوقود إلى النقاش. التعليقات تأتي من أ المقابلة الأخيرة الشاملة أجراه ماثيو بيلوني كجزء منه بودكاست جديد لأخبار بوك تسمى المدينة.
غطت المقابلة التي استمرت 25 دقيقة كل شيء بدءًا من مشروع الفشار المثير للجدل لـ HBO Max، وحتى الإطلاق الأخير لشبكة CNN+ والمشهد التنافسي للبث المباشر. يقول كيلار على وجه الخصوص إن هناك حاليًا سباقًا ثلاثيًا لمليار مشترك، وهذه الخيول هي Netflix وWarner Media وDisney.
ظهر موضوع الإعلانات عند الحديث عن أفضل طريقة للنمو.
الطريقة التي تحصل بها على المليار ليست من خلال الاستمرار في تحصيل سعر مميز بدون إعلانات. الطريقة التي تصل بها إلى ذلك هي بالطبع الحصول على إصدار بسعر مميز خالي من الإعلانات لخدمتك، ولكن أيضًا تقديم خيار بسعر أقل وأكثر جاذبية والذي أصبح ممكنًا بفضل وجود إعلانات تم تنفيذها بعناية.
الرئيس التنفيذي لشركة WarnerMedia جيسون كيلار – تصوير مايكل لوتشيسانو / غيتي إيماجز لشبكة CNN.
وتابع كيلار: 'هذا ليس شيئًا لم تكن Netflix على استعداد للقيام به'. نحن، بالطبع، لم نتمكن من البدء في وقت قريب بما فيه الكفاية لأننا ندرك أن هذه الأمور تتعلق كلها بالاقتصاد المنزلي للأشخاص ونريد أن نجعل هذه الخدمة ميسورة التكلفة قدر الإمكان لأكبر عدد ممكن من الناس على هذا الكوكب.
عند سؤاله عما إذا كانت Netflix ستعرض إعلانات في غضون ثلاث سنوات، أجاب كيلار بنعم، وسوف يتوصلون بالتأكيد إلى هذا الاستنتاج، مضيفًا أنني أظن أن إيمانهم الحالي بعدم وجود إعلانات سيتغير بمرور الوقت لأن تقديم أسعار أقل للمستهلكين يعد استراتيجية جيدة حقًا.
هل تعتقد أنه يجب أن يكون لدى Netflix طبقة إعلانية أم لا تقدم إعلانات تحت أي ظرف من الظروف؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.
