كومة من شعارات Netflix ثلاثية الأبعاد – الصورة: Adobe Stock
تكثر عمليات الإلغاء في Netflix، وعلى الرغم من وجود إحصائيات تشير إلى أن معدل الإلغاء في Netflix هو نفس معدل الإلغاءات والشبكات الأخرى، إلا أن هناك على الأقل تصورًا بأن Netflix تفعل ذلك أكثر من معظمها. ما الذي يقف وراء قرار تجديد أو إلغاء عرض Netflix؟ دعونا نلقي نظرة.
في وقت سابق من هذا العام، نشرنا مقالًا حول ما إذا كانت Netflix تقوم بالفعل بإلغاء كل شيء ووجدنا ذلك بشكل عام، تقوم Netflix بالتجديد أكثر مما تلغي .
في كلتا الحالتين، غالبًا ما تؤدي عمليات الإلغاء إلى إرباك محبي العروض حول سبب تجديد عرض واحد وإلغاء عرض آخر. هل الأمر بهذه البساطة مثل مشاهدة عدد أكبر من الأشخاص لواحد وأقل للآخر؟
الإجابة هي بالتأكيد نعم على هذا السؤال، ولكن هناك ما هو أكثر بكثير مما يتعلق به في النهاية.
لدى Netflix نتائج داخلية لجميع البرامج
وبطبيعة الحال، تمتلك Netflix قدرًا كبيرًا من البيانات تحت تصرفها، مما يسمح لها بتحديد ما إذا كان العرض قد استعاد تكلفة إنتاجه بسرعة، ولا شك في معرفة ما إذا كان العرض سيحقق أهدافًا معينة مسبقًا.
تقليديًا، معرفة ما الذي يصنعه شيء ما أمر سهل جدًا. إذا كان فيلمًا، فلديك شباك التذاكر؛ إذا كان برنامجًا تلفزيونيًا، فلديك إيرادات الإعلانات وأرقام المشاهدة . ولكن في عالم البث المباشر، يصعب تحديد الأمور قليلاً حيث يشترك العميل في كل شيء.
أقرب ما توصلنا إليه على الإطلاق للتعرف على عملية اتخاذ القرار الداخلي والمقاييس التي تستخدمها Netflix داخليًا كان من خلال تقرير حصري لبلومبرج بقلم Lucas Shaw خلال جدل Dave Chappelle في أواخر عام 2021.
ال المقال بأكمله يستحق القراءة ولكن دعونا نناقش النقاط الرئيسية.
ديف تشابيل The Closer – الصورة: Netflix
لقد قاموا بتلخيص العرض الخاص بناءً على الأداء المالي، وهو طريقة داخلية لتحديد مقدار ما تم إنتاجه لـ Netflix مقابل تكلفة ذلك.
وفقًا لشو، تعتمد Netflix على نقاط البيانات الخاصة بها لتقييم البرامج. ويقول إن المقياس الرئيسي لتأثير العنوان هو نسبة العرض المعدلة، ودرجة الكفاءة، وقيمة التأثير.
هناك الكثير من السرية حول ما يحدث في حساب هذه النتيجة، ولكن فيما يلي ثلاثة أمثلة قدمتها بلومبرج:
- ديف تشابيل خاص بلغت قيمة تأثيره 19.4 مليون دولار ودرجة كفاءة 0.8X وحصة مشاهد معدلة قدرها 12.
- بو بورنهام في الداخل لديه درجة كفاءة تبلغ 2.8x وحصة عرض معدلة تبلغ 10.
- لعبة الحبار حصلت على حصة عرض معدلة قدرها 353 ودرجة كفاءة تبلغ 41.7X. لقد كان تقريبا 900 مليون دولار في قيمة التأثير مقارنة بتكلفة إنتاجها البالغة 21.4 مليون دولار.
لعبة الحبار – الصورة: Netflix
مرة أخرى، ما الذي يدفع إلى ذلك ليس معروفًا تمامًا. تنص المقالة على أنه حتى أشياء مثل ما إذا كان المشترك جديدًا في الخدمة يمكن أن تؤدي إلى زيادة الرقم أو ما إذا كان المشترك لا يشاهد الكثير.
وفي كلتا الحالتين، كلما ارتفعت درجة الكفاءة وقيمة التأثير وحصة العرض المعدلة، زادت فرص التجديد.
تريجون تدافع الموسم 2
أحد الأسباب الرئيسية لم يحصل العرض على موسم ثانٍ (بالإضافة إلى التسويق).
رقمي أنا ، وهي شركة بريطانية لتحليل بيانات SVOD، زودت برنامج What on Netflix ببعض البيانات والأفكار التي شاهدتها فيما يتعلق بإحصائيات الاكتمال.
إحصائيات الانتهاء من فيلم First Kill على Netflix
ل القتل الأول, كان العرض أقل من 45% من الأشخاص الذين بدأوا الحلقة 1 وأنهوا الحلقة 8. وهذا بالمقارنة مع عرض مثل سدادة القلب والتي بلغت نسبة إنجازها حوالي 75%.
أخبرنا أحد ممثلي Digital أنه تاريخيًا، يؤدي أقل من 50% دائمًا إلى الإلغاء، مع إضافة أفضل العروض الحديثة من حيث معدلات الإكمال العالية. أشياء غريبة, محامي لينكولن ، و مرحبا بكم في عدن . تم تجديد هذه العروض الثلاثة للمواسم المستقبلية.
غالبًا ما تشير بيانات Netflix كل ساعة إلى التجديد/الإلغاء
لقد تطورت أفضل 10 برامج في Netflix على مدار العامين الماضيين منذ إضافتها، وقد قدم الإصدار الأخير من الأداة بيانات أسبوعية كل ساعة عبر أفضل 10 مواقع نتفليكس . يكشفون كل أسبوع عن أفضل 10 عناوين في أربع فئات (الأفلام باللغة الإنجليزية وغير الإنجليزية والعروض باللغة الإنجليزية وغير الإنجليزية). بالنسبة لتلك العروض والأفلام الأربعين، يقدمون لنا رقمًا حول عدد ملايين الساعات التي تمت مشاهدتها.
لقد زودتنا هذه البيانات بمعلومات ثاقبة حول كيفية صعود وهبوط العرض، ومن ما رأيناه، فإن الأسبوعين الثاني والثالث غالبًا ما يكونان الأكثر أهمية لبقاء العرض.
حصل Cowboy Bebop على إلغاء سريع بشكل غير عادي
غالبًا ما يعني الانخفاض الكبير الذي يصل إلى حوالي 60% أو أكثر في الأسبوع الثالث أنه من غير المرجح أن تعود العروض. كاوبوي بيبوب عانى من انخفاض بنسبة 59٪ من الأسابيع 2 إلى 3 و القتل الأول كان لديه انخفاض بنسبة 62٪ في الأسبوع 3.
ولا شك أن هذه الانخفاضات الكبيرة ترتبط ببيانات الإكمال التي ذكرناها أعلاه.
كمكون سريع، يمكنك تصفح جميع البيانات العشرة الأهم على مدار الساعة باستخدام الرسوم البيانية والنسب المئوية للانخفاضات عبر أداة البحث الخاصة بنا.
العوامل الخارجية التي قد تدفع التجديدات
لا شك أن هناك عوامل خارجية يمكن أن تساعد في تجديد العرض، وقد استشهدت Netflix نفسها في الماضي بأجهزة تعقب مثل Google Trends عند الحديث عن نجاح عروضهم.
يمكن لمواقع الويب مثل Google Trends وIMDb وحتى وسائل التواصل الاجتماعي أن تمنحك فكرة عن مدى شعبية العرض. حتى أن هناك صناعة ضخمة من الشركات التي تتبع الطلب وعوامل أخرى مثل Nielsen وParrot Analytics وWhip Media، من أجل اسم قليل .
نأمل أن يلقي هذا بعض الضوء على ما يلزم لتجديد العرض أو إلغائه على Netflix.
