مرحبًا بكم مرة أخرى في مقال آخر في سلسلة إميلي هورغان التي تستعرض استراتيجية محتوى الأطفال في Netflix من خلال النظر في الماضي والحاضر والمستقبل. اليوم، في الجزء الثالث، ستقوم إميلي بمراجعة صفقة الإنتاج التي أبرمتها Netflix مع Dreamworks Television، والتي بدأت تبدو جافة جدًا بالنسبة للمحتوى القادم.
متى سيظهر الأرنب الأسود على نتفليكس؟
كما جف الحبر على صفقة DreamWorks TV الخاصة بـ Netflix في عام 2013 (وبعد ذلك ممتدة في عام 2016 ) شهد عالم السينما ما يقرب من عقد من الزمن بين شركتي DreamWorks وPixar وهما يتنافسان على المركز الأول في الرسوم المتحركة. الامتيازات مثل سيارات , شريك , قصة لعبة ، و مدغشقر لقد قدمت حروفًا كبيرة ولكمات وخطافات. لقد دخلت الإضاءة إلى الحلبة بشكل مقنع الحقير لي وكانت استوديوهات والت ديزني للرسوم المتحركة تكتب قصة عودة مخضرمة تستحق إعادة روايتها…. استوديوهات والت ديزني للرسوم المتحركة، مع متشابكة , حطام رالف ، و المجمدة على الطريق.
لقد كانت أفلام الرسوم المتحركة الرائجة بمثابة بقرة حلوب. بدأ ذلك برحلة عائلية إلى السينما، أعقبها شراء قرص DVD، وانتهى الأمر بلعبة عيد الميلاد باهظة الثمن إذا كنت محظوظًا. يبدو أن هناك قطعة من الكعكة للجميع. وفي الوقت نفسه، أصبح يُنظر إلى Netflix أخيرًا على أنها لاعب في السوق. كان هذا هو العام الذي سيتركون فيه بصمتهم على مشهد المحتوى من خلال العناوين التي تحدد العلامة التجارية بيت البطاقات و البرتقالي هو الأسود الجديد .
في ذلك الوقت، تم وصف صفقة DreamWorks TV لمدة 300 ساعة بأنها الأكبر على الإطلاق لـ Netflix للمحتوى الأصلي الذي يتم عرضه لأول مرة. لم يكن هذا الحجم من التعاون الملتزم مع موفر المحتوى الخاص بالأطفال بالضرورة متوافقًا بشكل واضح مع المحتوى الأصلي الذي كانوا يشيدون به. ومع ذلك، فقد أشارت إلى استراتيجيتهم الأوسع نطاقًا لدفع عروضهم التوضيحية على نطاق أوسع وجذب جمهور العائلة المخلص والمربح. في ذلك الوقت، كان دعم DreamWorks لـ Netflix بمثابة تصويت بالثقة، خاصة وأن ذلك كان على حساب الشركاء السابقين Cartoon Network وNickelodeon. إذا نظرنا إلى الوراء، أظهر التحول إلى SVOD البصيرة.
عناوين Dreamworks TV على Netflix
من هم الغوريلاز
كيف بدأت الصفقة؟
بدأت الصفقة خلال عامي 2014 و 2015 بسلسلة مثل كل التحية للملك جوليان ، على أساس مدغشقر ، و مغامرات سنور في الأحذية على أساس شريك. استمروا في إصدار 65 و 77 حلقة عبر 5 و 6 مواسم على التوالي. تجدر الإشارة هنا إلى أن عدد الحلقات يعد مقياسًا أفضل للحجم مقارنة بعدد المواسم. يكون تسليم الرسوم المتحركة بطيئًا ويمكن أن يؤدي التجميع التكتيكي في المواسم إلى إعطاء وهم بعمق أعلى للمحتوى. الأصلي التزام 300 ساعة كان من الممكن أن يتم تحقيقه في نهاية المطاف بحلول أواخر عام 2018 وأوائل عام 2019. وقد امتد التعاون بعد ذلك بحماس ظاهر، مع ترشيحات آني المتعددة في الحقيبة.
كانت الخطوة الأخرى التي اتخذتها شركة DreamWorks للتبصر هي السيطرة الترويجية التي احتفظت بها. لقد تمكنوا من تسويق هذه المسلسلات في سياق إصداراتهم المسرحية. والأهم من ذلك أنهم أشرفوا على بصمتهم على موقع YouTube، والذي يمكن القول إنه نقطة الاتصال الأكثر أهمية اليوم لهذا الجمهور. وقد أتت الجهود المبذولة في هذا المجال بثمارها. تم تغيير علامتها التجارية السابقة لقناة DreamWorks Animation على YouTube خلال فصل الصيف لتتماشى مع عرض VOD الجديد الخاص بهم، Peacock Kids. توفر هذه القناة الأساسية بشكل مريح حوالي مليار مشاهدة شهريًا، مع وجود شبكة من اللغات المحلية الأخرى والعروض الخاصة بالامتياز تؤدي أيضًا أداءً جيدًا.
ما الذي نجح؟
إن الاختراق المذهل للتعاون بأكمله هو ركوب الروح مجانا . العرض مستوحى من فيلم تم إنتاجه عام 2002، ويتتبع مغامرات موستانج، يرويه مات ديمون. كان الفيلم أحد المحاولات الأخيرة لتحقيق نجاح في شباك التذاكر من خلال فيلم رسوم متحركة تقليدي من المدرسة القديمة. كان الأداء ضعيفًا وفقًا لمعايير DreamWorks. تم إطلاق المسلسل في عام 2017 وشهد طرح 72 حلقة عبر 11 موسمًا (انظر النقطة السابقة حول حجم الموسم الذي لا يمثل حجم المحتوى). يبدو هذا كما لو أن Netflix، لسبب أو لآخر، لا يمكنها عرض هذا العرض على نظامها الأساسي بالسرعة الكافية.
إلى جانب ذلك، نجحت DreamWorks في تعزيز حضورها على YouTube 'Spirit' منذ اليوم الأول، مدعومًا بالاستثمار في مقاطع الفيديو الموسيقية الأصلية وسلاسل الويب. تبع الإطلاق برنامج كامل للمنتجات الاستهلاكية، تديره شركة DreamWorks/Universal. لقد بدأت في الولايات المتحدة واستمرت في البناء عالميًا. كل هذا جعل من المسلسل أول عرض مباشر للأطفال للاستمتاع بنجاح الامتياز. ثم تعود القصة إلى دائرة كاملة، مع الإعلان عن إصدار مسرحي في مايو 2021.
في نهاية المطاف، من حيث الإنتاج الخالص، كانت صفقة Dreamworks TV واحدة من أكثر الصفقات شمولاً في تاريخ Netflix. إنه أنتج ما لا يقل عن 98 مواسم من العروض المختلفة، أكثر من 1000 حلقة حتى الآن مع المزيد في الطريق. وهذا يعادل حوالي 415 ساعة من المحتوى.
تظهر ستة من الغربان
ما الخطوة التالية بالنسبة إلى Dreamworks وNetflix؟
إذن ما هي الخطوة التالية لعلاقة DreamWorks/Netflix؟ كما ذكرنا سابقًا، أطلقت شركة NBC Universal، الشركة الأم لـ DreamWorks، خدمة VOD منافسة، Peacock، في الولايات المتحدة خلال فصل الصيف. لقد اختار هذا بالفعل سلسلة مدغشقر الجديدة، مع وعد سلسلة Trolls الجديدة هناك أيضًا. حصلت Sky UK، المملوكة أيضًا لشركة NBCU، مؤخرًا على لدغة في إخراج DreamWorks مع مئات الساعات الملتزمة هناك أيضًا.
لافتة ترويجية لـ Sky Kids لمحتوى Dreamworks
افلام عيد الميلاد 2023
تشير تعليقات المديرين التنفيذيين إلى أنهم شاهدوا أرقام المشاهدة على الأقل لبعض مسلسلات Netflix، وهو امتياز نادرًا ما يُمنح للشركاء. إذا تمكنت شركة DreamWorks من تطبيق الرؤى المستندة إلى البيانات من هذا إلى منصتها الخاصة، فقد تأتي ضربة استشرافية أخيرة لتستقر فيها.
لا يزال إخراج الرسوم المتحركة إلى Netflix مستمرًا، في الوقت الحالي، مع التركيز بشكل ماكر نحو المسلسلات المستندة إلى أفلام Universal مثل السريع والغاضب و العالم الجوراسي . يتم أيضًا دمج العروض الأصلية لمرحلة ما قبل المدرسة مع Gabby's Dollhouse وGo، Dog. يذهب! لا يزال في المستقبل.
السؤال الكبير، بالنسبة لـ Netflix على الأقل، هو هل سيتمكنون من إنشاء عنوان IP لمحتوى أطفالهم إذا تم طرح صفقة Dreamworks على الطاولة؟ المزيد عن ذلك في الإدخال المستقبلي!
