الصورة: أدوبي ستوك
افلام رعب ص13
يا له من عام كان بالنسبة لعالم البث المباشر وصناعة الترفيه بشكل عام!
مع أكبر الإضرابات في تاريخ هوليوود، وخضوع شركات بأكملها لتحولات هائلة، والعديد من الاتجاهات الأخرى، فقد كان بالفعل عامًا مثيرًا للاهتمام. ما هي نقاط القوة والضعف لدى Netflix خلال العام الماضي؟
إليكم آراءنا الساخنة حول الخير والشر والقبيح.
الجيد: عودة الترخيص
عندما بدأت Netflix خدمة البث المباشر لأول مرة، كانت مكتبتها بأكملها تتألف من عناوين مرخصة من استوديوهات هوليوود وأصحاب البرامج التلفزيونية والأفلام. منذ عام 2013، استثمرت Netflix بشكل كبير في قائمة العروض والأفلام الخاصة بها. إجمالي عدد العناوين الفريدة فيه وصلت المكتبة الأصلية مؤخرًا إلى 4000 نسخة ، تمثل أكثر من 55% من إجمالي مكتبة الولايات المتحدة.
السبب وراء هذا الاستثمار الضخم هو وجود علامات مبكرة على أن منافسي Netflix سيبدأون في قطع الترخيص. من المعروف أن بوب إيجر من شركة ديزني عكس موقفه بشأن الترخيص لشركة نتفليكس، وانتقل من صفقة النافذة الأولى لجميع إنتاجها المسرحي من 2016 إلى 2019 لمقارنة مشاركة المحتوى الخاص بها بتسليم الأسلحة النووية إلى العدو، وبالتالي قطع العرض.
كانت Band of Brothers من بين العناوين المرخصة من HBO والتي وصلت إلى Netflix هذا العام.
مثل العديد من الشركات، أدى واقع أعمالها القديمة المتدهورة والحاجة إلى توسيع نطاق خدمات البث المباشر الخاصة بها عالميًا إلى نقص النقد. لقد شهدنا هذا العام عددًا أكبر من المحتوى الذي تم ترخيصه لـ Netflix أكثر من أي وقت مضى. تمت إضافة أو إعادة إضافة بعض المسلسلات الضخمة من العقود القليلة الماضية. تقوم شركة Warner Bros. Pictures بترخيص أفلام جديدة لـ Netflix، ولأول مرة في التاريخ، منحت HBO Netflix بعض عروضها.
وتتوسع الصورة عالميًا أيضًا. حصلت كل منطقة على المزيد من الأفلام والمسلسلات خلال العام الماضي. بناءً على ما نعرفه حتى الآن عن عام 2024، من المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه، حيث أعلنت ديزني بالفعل أنها سترخص أكثر من عشرة عروض في الولايات المتحدة، ومن المتوقع أن تستمر الصفقات الأخرى مع مختلف مقدمي الخدمات.
أرقام أفلام نتفليكس في 2023. هناك يمكنك رؤية المستويات المختلفة لمشاهدة الأفلام التي يمكنك توقعها. في الأعلى، لديك أفضل الأفلام ذات الميزانيات الكبيرة، ثم الأفلام المتوسطة، وكل شيء آخر.
دكتور. أنيومي الحجر
في وقت لاحق من العام، قدمت Netflix أول تقرير تفاعل لها على الإطلاق والذي كشف عن بيانات ساعات المشاهدة لآلاف العروض والأفلام على Netflix والتي تغطي الأشهر الستة الأولى من عام 2023. وقد أثبت هذا التقرير قيمته بالنسبة لبعض المبدعين وأصحاب المصلحة في عرض أو فيلم، مع أن هذه هي المرة الأولى التي يحصلون فيها على نظرة ثاقبة للأداء. وعلى نطاق أوسع، فإن ما يمكنك استخلاصه من هذه البيانات الجديدة مطروح للنقاش.
بالنسبة للبعض، لن يكون الكشف عن هذه المعلومات كافيًا أبدًا لتلبية احتياجاتهم من البيانات. ومع ذلك، نظرًا لمدى تقدم Netflix مقارنة بمنافسيها، فإنها لا تزال رائدة، ونحن نرحب بأي عمليات تفريغ إضافية للبيانات في عام 2024.
صائد العقل
الخير: سحب الزناد عند التجديدات/الإلغاءات ووضع العلامات على المسلسلات القصيرة
أحد الانتقادات الشائعة لـ Netflix هو أنها تلغي كل شيء. ومع ذلك، تشير البيانات إلى أن هذا ليس عادلاً تمامًا، حيث تفيد التقارير أن Netflix تتمتع بمعدل إلغاء أفضل من بعض منافسيها. في عام 2023، بذلت Netflix جهودًا متضافرة لتصنيف عروضها مسبقًا بشكل صحيح، وتحديدها على أنها مسلسلات محدودة أو مسلسلات قصيرة وإظهار المزيد من الثقة في التجديدات المبكرة أو تقديم تحديثات في الوقت المناسب بشأن مستقبلها.
قد يكون هذا التحول بسبب الإضراب أو اتجاه عروض Netflix إلى التصميم كمسلسلات محدودة. بغض النظر، كان هذا العام هو المرة الأولى التي لا ننهي فيها مصير العشرات من العروض في الهواء. قد تتأثر أيضًا الإدانة بالتجديدات المبكرة بانخفاض نسبة المشاهدة في العروض التي تعود بعد عامين، كما رأينا في الظل والعظم .
الجيد: Netflix TUDUM وGeeked Week
لا، نحن لا نشيد بموقع Netflix TUDUM هنا - ما زلت أعتقد أن هذا الموقع يضر باستراتيجية Netflix الصحفية أكثر من نفعه - نحن نشيد بالحدثين اللذين عقدتهما Netflix هذا العام والذي عرضا تشكيلة العروض والأفلام القادمة .
جاء أكبر الحدثين في الصيف، حيث تم عرض مجموعة واسعة من المحتوى من جميع أنحاء العالم لما سيحدث للفترة المتبقية من عام 2023 وحتى عام 2024. وعلى الرغم من أن التصفيق كان مزعجًا، إلا أنه كان من الرائع الحضور شخصيًا ، مما سمعناه من العديد من الأشخاص الذين ذهبوا. كان البث المباشر نفسه يحتوي على مزيج جيد من العروض والأفلام التي اختاروا عرضها والكثير من تفاعل المعجبين. إنها ليست في مستوى عالٍ من حيث كونها مشابهة لـ Star Wars Celebration أو Disney's D23، لكنها تقترب.
TUDUM 2023: حدث عالمي للمشجعين. كر. فانس بومبيرز / نيتفليكس © 2023
عاد Geeked Week، الذي بدا في إحدى مراحل العام وكأنه لن يحدث، في أواخر عام 2023 وكان حزمة أفضل بكثير من السنوات السابقة. على الرغم من أن معظم الإعلانات الكبيرة تم تسريبها (لقد أعطوا كل وسائل الإعلام تقريبًا كل المحتوى يوم الجمعة قبل بدء Geeked Week مع وجود عدد كبير جدًا من المنافذ الأكبر التي تقوم بتسليم الحظر إلى جميع موظفيها - سأترك الأمر عند هذا الحد) كان الحدث كثيرًا أفضل من السنوات السابقة حيث تمسكت بالمحتوى في واجهات العرض الأصغر حجمًا. لا يزال هناك بعض التعليقات المثيرة للقلق من المضيفين، ولكن بشكل عام، كان عرضًا جيدًا.
متى تخرج القلوب الأرجوانية 2؟
السيئة: إصدارات الموسم المقسم
شهد عام 2023 احتضان Netflix لإصدارات الموسم المقسم. بعد سنوات من الالتزام بالإصدار، جربت Netflix تقسيم بعض أكبر عروضها إلى جزأين. يظهر هذا العام مثل الويتشر و محامي لينكولن خضع لهذا الإصدار المقسم، ومع بريدجيرتون تم الإعلان عن أن تحذو حذوها في عام 2024، ويبدو أن هذا الاتجاه سيستمر.
في حين أن قياس تأثير هذه الإصدارات المنقسمة من بيانات Netflix يمثل تحديًا، إلا أن الرؤى الواردة من Google Trends تشير إلى أنها قد تكون أكثر حول سد فجوات البرمجة. سيكون من المثير للاهتمام رؤية الإجماع العام على هذه الإصدارات المقسمة من جمهور المشاهدين أو البيانات حول سبب استمرار Netflix في الاعتماد عليها في عناوينها الأكبر، ولكن بالنسبة لي، على الأقل، تبدو سيئة أكثر من نفعها.
القبيح: البث المباشر والرياضة
أطلقت Netflix البث المباشر في عام 2023، حيث تقدم أحداثًا مباشرة مثل عرض كوميدي خاص من كريس روك، الكارثة التقنية التي كانت بمثابة الحب أعمى لم الشمل خاص, وكأس Netflix. كان لكل بث مشكلاته الخاصة، ولم تكن محاولات سيئة، ولكن نظرًا لمستوى المنافسة من المنافسين مثل Prime Video، الذين ظلوا يفعلون ذلك لسنوات، لم تحقق Netflix نجاحًا كبيرًا.
جاءت مشاكل التدفقات على جبهات متعددة. في حالة كأس Netflix، كان المحتوى المعروض في النهاية فوضويًا وباهتًا، بينما كان من الواضح أن الآخرين واجهوا مشكلات في نسبة المشاهدة، ومشاكل في قابلية الاكتشاف، وصعوبات فنية. وكانت معظم هذه القضايا واضحة بشكل خاص في كأس نتفليكس .
تصوير ديفيد بيكر/غيتي إيماجيس لـ Netflix © 2023
فيما يتعلق بالرياضة، كان النهج المبدئي الذي اتبعته Netflix تجاه البرامج الرياضية حذرًا. على الرغم من الشائعات حول المفاوضات بشأن الحقوق الرياضية الكبرى، فإن الرأي العام هو أن Netflix ليست ملتزمة تمامًا بالرياضة حتى الآن. نأمل أن تعرض عروضهم المباشرة في عام 2024، والتي تشمل جوائز نقابة ممثلي الشاشة السنوية وThe Netflix Slam، تشكيلة أكثر تعمقًا.
القبيح : الضربات
شكلت الضربات تحديات كبيرة لـ Netflix. في مجال العلاقات العامة، وربما بشكل عام، ربما يكونون قد تقدموا، متجنبين الأخطاء التي ارتكبها الرؤساء التنفيذيون لشركة ديزني ووارنر براذرز ديسكفري. ويرجع ذلك أساسًا إلى أن كبار المسؤولين في Netflix ظلوا بعيدًا عن دائرة الضوء باستثناء التصريحات الضرورية التي لم تسبب الكثير من الجدل.
يمكنك القول إن Netflix ربما نجت من الإضراب بشكل أفضل بسبب استراتيجية الترخيص الخاصة بها، وخط الأنابيب الأكثر قوة، والتركيز على العناوين الدولية. ومع ذلك، أثرت الإضرابات على إنتاج Netflix وتطويرها واستمرت لفترة أطول بكثير مما أراده أي شخص. وسيكون التباطؤ أكثر وضوحا في العام المقبل، خاصة في فصل الصيف، كما تظهر العديد من العروض بريدجيرتون تم الآن نشر الموسم الثالث، الذي كان من المقرر إطلاقه في الربع الرابع من عام 2023، على نطاق واسع. لقد تأثرت العناوين قيد التطوير أيضًا، حيث سمعنا أن العديد من المشاريع تم قطعها في مرحلة التطوير المبكرة أو الاستعداد للحصول على الضوء الأخضر.
الضربات تؤذي العروض التي كانت قيد التطوير وستضر بلا شك بأي عروض عائدة. كما وثقنا بعناوين Netflix مثل الظل والعظام و البيت الحلو في الآونة الأخيرة، عادت العروض بعد 2-3 سنوات من ظهورها لأول مرة مما أضر بأداء المشاهدة. ولحسن الحظ، أنها تبدو كذلك على الرغم من إعطاء الأولوية للعروض العائدة عندما يتعلق الأمر ببدء التصوير.
الآن، لنختتم هذه الملاحظة الشخصية لنا هنا في What on Netflix. هذا هو عامنا العاشر في تغطية Netflix (على الرغم من أنه لم يكن جيدًا جدًا في الأيام الأولى وحتى اليوم!)، وقد كان عامًا مليئًا بالتحديات بالنسبة لنا. تعد التغييرات مع Google جزءًا لا يتجزأ من تشغيل مدونة عبر الإنترنت، وقد كانت تحديثاتها الأخيرة صعبة علينا وعلى المدونات المتخصصة الأخرى بشكل خاص.
أعجوبة سورين
تصبح هذه التحديات أكثر صعوبة عندما نتنافس مع Netflix مباشرةً في شكل TUDUM أيضًا. وكنتيجة جزئية، فإن علاقتنا مع Netflix تشهد أيضًا صراعًا في الوقت الحالي. لن أخوض في الكثير من التفاصيل هنا، ولكننا وجدنا صعوبة متزايدة في العمل مع فرق معينة خلال العامين الماضيين، وخاصة الأشهر الستة الماضية.
سنعود في الأسابيع المقبلة بمقالة مراجعة لعام 2023 حيث سنلقي نظرة على Netflix من خلال الأرقام. يمكنك إعادة النظر في موقعنا 2022 نتفليكس بمقالة الأرقام هنا.
هذه هي مراجعتنا لـ Netflix في عام 2023 – كيف تقيم أداء Netflix هذا العام؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.
