CoComelon – صورة: Moonbug Entertainment
في هذا الإدخال الأخير من في سلسلة إميلي هورغان التي تستعرض إستراتيجية محتوى الأطفال في Netflix، ستلقي إميلي نظرة على مدى منافسة Netflix وYouTube في مجال الترفيه للأطفال. يمكنك العثور على إدخالات أخرى في هذه السلسلة متاحة هنا.
لوحظ ذات مرة أن Netflix، في مجال محتوى الأطفال، تتصرف كما لو أن YouTube غير موجود. كان هذا في إشارة إلى البصمة الضئيلة التي يحتفظ بها محتواهم على المنصة في ذلك الوقت. لتهيئة المشهد، كان تطبيق YouTube Kids معطلاً منذ بضع سنوات وتم قبول النظام الأساسي بشكل عام كمكان يقضي فيه الأطفال قدرًا كبيرًا من الوقت. ومن المفارقات إلى جانب هذا، أن Netflix كانت تقوم بالتحقق من اسم خدمة Google باعتبارها منافسًا مهمًا بشكل منتظم. من المعروف أن صفقات الإنتاج المشترك في الصناعة لها حدود حصرية غير قابلة للتطبيق.
تاريخ إصدار دكستر الدم الجديد الموسم 2
لقد تطورت الأوقات منذ ذلك الحين. لقد تطورت كتبهم المدرسية وشركة التكنولوجيا وروح اكتناز المستخدمين حيث أصبحت شركة ترفيه حقيقية. لقد قبلوا أن إحداث تأثير ثقافي يتطلب التفاعل مع المشاهدين خارج منصتهم الخاصة. المحادثات حول المحتوى غير ممكنة بمعزل عن غيرها. ويمكن ملاحظة ذلك في إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم والتي تقود عددًا من شرائح الجمهور الإستراتيجية، بما في ذلك المهوسون ( نكس )، مجتمع الميم وآخرين ( الأكثر )، لاتينكس ( حتى الآن ) والرصاص الأسود القوي.
ما هو نشاط Netflix للأطفال والعائلة على وسائل التواصل الاجتماعي؟
ولم يكن من المستغرب أن يكون الأطفال والعائلات من بين الأجزاء الأولى المنحوتة. في أواخر عام 2017، ظهرت حسابات Netflix Family للتحدث إلى الآباء عبر Facebook وTwitter وInstagram. إلى جانب ذلك، انقلبت قناة Story Bots على YouTube لتغطية محتوى مرحلة ما قبل المدرسة على نطاق أوسع. تمت إعادة تسميته الآن نيتفليكس جونيور . كما تم إطلاق قناة Netflix Futures لخدمة الأطفال الأكبر سنًا. الائتمان عند استحقاقه، فإن قرار تجنب أي إشارة إلى الأطفال في عنوان هذا سيضمن عدم صد أي شخص يبلغ من العمر 7 سنوات فما فوق على الفور.
كما بدأت استراتيجيات Netflix على YouTube لعروض الأطفال على مدار العامين الماضيين تؤتي ثمارها حقًا. الجاذبية العالمية الخالية من اللغة فهيم الصغير العظيم ترى أنها تحتوي على تسعة من أفضل 10 مقاطع فيديو تمت مشاهدتها على قناة Netflix Jr على YouTube. وبالمثل، اللغة محدودة جزيرة اليرقة يصل إلى أربعة من أصل 10 نقاط على Netflix Futures. استراتيجيات الموسيقى التي تم إطلاقها مؤخرًا جولي والأشباح و فوق القمر يتم قطعها أيضًا. تحظى مقاطع الأغاني وإصدارات الكاريوكي ومقاطع فيديو 'كل أغنية' بالكثير من المشاهدات.
جديد على netflix أغسطس 2023
يتدفق المحتوى في الاتجاه الآخر أيضًا. ليتل بيبي بوم كانت واحدة من أولى قنوات أغاني الأطفال على YouTube التي برزت على الساحة. لديها حاليًا أكثر من 40 مليار مشاهدة على المنصة وهي موجودة على Netflix منذ عام 2016. كما أن Masha and the Bear، وهي خاصية تضم خامس أكثر مقاطع الفيديو مشاهدة على YouTube على الإطلاق، كانت أيضًا من العناصر الأساسية في Netflix.
ماذا عن جوز الهند ؟
وكان الوافد الأكثر شهرة جوز الهند . تُعد خاصية أغاني الأطفال المتحركة هذه القناة الأكثر مشاهدة باللغة الإنجليزية على YouTube. أصبحت مؤخرًا القناة الثالثة التي تصل إلى مليار مشترك. وبعد وقت قصير من استحواذ شركة Moonbug Entertainment عليها خلال الصيف، تم إطلاقها على Netflix. وقد بلغ النجاح ذروته حتى الآن مع سلسلة من الأرقام القياسية في المراكز العشرة الأولى، والنتائج القوية في الولايات المتحدة التي سجلتها شركة Nielsen. ادعى الرئيس التنفيذي لشركة Moonbug، رينيه ريشتمان، في أكتوبر أن هذا هو العرض الثالث الأكثر مشاهدة على المنصة في الولايات المتحدة.
الشكل الذي احتضنته جوز الهند على Netflix يستحق المشاهدة. إنه يتبع إستراتيجية خصائص Moonbug الزملاء مورفل و ليتل بيبي بوم. تم دمج النموذج القصير الذي تبلغ مدته 3 دقائق تقريبًا على موقع YouTube في حلقات تبلغ مدتها حوالي ساعة. وهذا ينفي ذنب الوالدين المرتبط بقرارات اللعب التالية ويقطع الفائدة الفورية من الاعتمادات. ومن المقرر دفعة أخرى للإفراج الوشيك.
مقدار المشاهدة المتزايدة من الجمهور جوز الهند على Netflix ولا تشاهده على YouTube؟ هل هذا يهم حتى؟ الجانب الإيجابي الذي لا شك فيه هو أن الحديقة المسورة حقًا ستمنح الآباء الثقة للسماح لأطفالهم في مرحلة ما قبل المدرسة بالاستهلاك بحرية أكبر. وبينما كانت نتفليكس تتبنى التحول إلى شركة ترفيهية، حاولت شركة يوتيوب أن تدفن رأسها في روح التكنولوجيا التي تتهرب من مسؤولية الجماهير الشابة. وقد بلغ ذلك ذروته في الغرامات الكبيرة التي فرضتها لجنة التجارة الفيدرالية العام الماضي وتغييرات النظام الأساسي المرتبطة بها التي تلت ذلك.
مع خضوع ثقة الوالدين لموقع YouTube للتدهور المستمر، فلا عجب أن يبحث منشئو المحتوى الناجحون من الأطفال على المنصة عن بدائل. إنه مربح للجانبين، حيث يوفر تدفقات إيرادات إضافية، بينما يقوم بعمل صحيح من قبل جمهوره. يتمتع هذا الإيثار بميزة استراتيجية مفيدة تتمثل في الحصول على موافقة حاملي المحافظ، وهو أمر مربح للجانبين في المستقبل القريب.
كل شيء الآن الموسم 2
هل يؤثر هذا النشاط على YouTube؟ على الرغم من التأكيد المستمر على أن منصتهم مخصصة للأعمار من 13 عامًا فما فوق، إلا أن بصمة كبيرة لقنواتهم الأكثر نجاحًا تستهدف الأطفال بشكل مباشر. سواء من حيث التصميم أو غير ذلك، فقد كانت خدمة الفيديو حسب الطلب (VOD) العالمية الرائدة لهذا الجمهور لفترة طويلة. يتم شحن هذا بشكل كبير من خلال توفرها بسهولة على أي جهاز متصل بالإنترنت. تعمل خدمات مثل Netflix وDisney+ على تقريب محتوى الأطفال كمحرك رئيسي للاحتفاظ بالمشتركين. بينما يبنون للوصول إلى كتلة حرجة ضخمة من المستخدمين، هل لديهم القدرة على تعطيل ذلك؟
