كانت الأسابيع القليلة الماضية لمجتمع الشعر الطبيعي عبر الإنترنت بمثابة موجة من الجدل والإحباط. بعد المؤثرة أليكس إيرل (التي لديها شعر مستقيم إلى مموج) روجت لزيت Mielle’s Rosemary Mint لتقوية فروة الرأس والشعر في حملة TikTok برعاية ، قائلًا إن المنتج منحها نموًا هائلاً لشعرها، وقد تم تصنيع منتج العناية بالشعر خصيصًا للنساء ذوات البشرة السمراء (ذوات الشعر المشدود والمتعرج) بسرعة بيعت على الصعيد الوطني . وفي الأماكن التي كان لا يزال فيها الفيديو متاحًا، ارتفعت الأسعار على ما يبدو بين عشية وضحاها، وذلك بفضل الطلب الذي خلقه عدد مشاهدات الفيديو البالغ خمسة ملايين مشاهدة. الآن مع أخبار شراكة مؤسّسة ميلي مونيك رودريغيز مع شركة بروكتر آند جامبل (P&G)، يشعر الكثيرون بالقلق من انخفاض إمكانية الوصول إلى المنتج والقدرة على تحمل تكاليفه وجودته.
بمجرد ظهور فيديو إيرل، بدأت التعليقات تتوسل للناس لتجاهل توصية ميلي، ولكن بعد فوات الأوان. بدأت النساء البيض اللاتي اشترينه لأنه أصبح اتجاهًا في مشاركة مقاطع فيديو لشعرهن يتساقط أو يشعرن بالإشمئزاز - لأن المنتج لم يكن مصنوعًا لهن، وقد اشترينه على أي حال. أبلغ العملاء السود عن ارتفاع السعر بنسبة 20 إلى 50%، هذا إذا تمكنوا من العثور عليه على الإطلاق. مثل العناصر الأخرى التي تم تحسينها في عام 2022، كانت مقاطع الفيديو كذلك غرز تشرح سبب حاجتهم للتوقف تطبيق زيت للشعر الرقيق . انتشرت المعلومات المضللة (حول مدى خطورة تساقط الشعر) للقضاء على هذا الاتجاه، لكنها استمرت.
@charismaticblackgal إذا رأيت هذا في المتجر، فقط اتركه هناك؟ #شعر #miellehairoil #هيهي ♬ الصوت الأصلي – ج
الموقف العام محبط لأن كل جزء من عالم الجمال - وخاصة الشعر - ليس مصنوعًا للنساء السود. في معظم التاريخ الأمريكي، تمت مراقبة قوام الشعر الأسود (خاصة للنساء)، وفي عام 2023، لا يزال من الممكن أن نتعرض للطرد أو التوبيخ في معظم الولايات بسبب أسلوبنا الطبيعي أو الوقائي. (هذا صحيح على الرغم من الأخبار التي تفيد بأن المرخيات تسبب مشاكل صحية خطيرة .) تتوفر عادةً خيارات العناية بالشعر الأسود في المتاجر ربما عدد قليل من أرفف المنتجات، معظمها من الشركات المملوكة للبيض وعادة ما تتم مراقبتها بشدة (عبر المرايا المحدبة والكاميرات والأقفال والمزيد). لقد كان الأمر على هذا النحو إلى الأبد وهذا بالكاد يتغير، حتى الآن. لذا، بمجرد نفاد مخزون العلامة التجارية أو المنتج المحبوب، فلن يكون هناك مكان يمكنك اللجوء إليه.
@gagittariusاترك القطرات وشأنها.
♬ الصوت الأصلي - أبدا لحظة مملة؟؟♀️
لسوء الحظ، كان هذا الفيديو مجرد بداية النهاية، حيث كانت المنتجات المحتوية على إكليل الجبل رائجة بالفعل في عالم العناية بالشعر لعدة أشهر. مرة أخرى في أغسطس، وبعد انتشار الوصفات المنزلية على TikTok، في الاسلوب أوصت ميلي صراحة بعد الاستشهاد بتوقيع الخبير على المكون. لقد أخذوا الخبير ليقول نعم لإكليل الجبل لكنهم لم يذكروا في أي مكان أن المنتج (لم تطرحه ميلي، وكانت توصية المراسل) مصنوع بشكل صريح للشعر الكثيف والمتعرج، أو أن هذه علامة تجارية للشعر الأسود.
الدجال نيتفليكس
@بريتانيروز مرة أخرى، افعل ما تريد. لكن لماذا؟؟؟ تشبع مساحة أخرى تحتاجها النساء السود؟؟♀️??♀️??♀️ # #شعر أسود # #miellehairoil # #mielleorganics # #fyp ♬ أعمى - SZA
سقوط استجابة Sheamoisture و Mielle
يقارن الكثيرون مسار Mielle بما حدث مع Sheamoisture في أواخر عام 2010. بعد سلسلة من التحركات التسويقية المثيرة للجدل ومكون تغيير ذلك كذبت الشركة حتى أصبح الأمر لا يمكن إنكاره نظرًا للأدلة المتزايدة التي قدمها العملاء، فقد العديد من العملاء السود الثقة في Sheamoisture. بعد كل ما قيل وفعل، لم يعد المنتج يعمل بشكل جيد على الشعر الأسود، وتم بيع الشركة إلى المجموعة العملاقة يونيليفر (المنافس الرئيسي لشركة بروكتر آند جامبل). قامت شركة Charisih Naturals بتفكيك هذا الأمر من مكان الحب وكمستخدم لميلي لفترة طويلة.
@chairishnaturals #فيديو الشاشة الخضراء ماذا تعتقد سيحدث الآن؟ #mielleorganicsروزماري نعناع #شعر_طبيعي✨ #رحلة_الشعر_الطبيعي مستمرة #مجتمع_العناية_بالشعر_الطبيعي #منتجات_طبيعية_للشعر ♬ الصوت الأصلي – شعر طبيعي
نظرًا لأنه ليس الجميع متصلين جدًا بالحديث عن العناية بالشعر الأسود، فقد اكتشف الكثيرون أن هذا قد حدث. لقد ظنوا أن شعرهم هو المشكلة وليس Sheamoisture الذي تغير. أوضحت إحدى مستخدمي TikTok أنها لم تكن تعلم أن المكونات قد تغيرت حتى اندلعت فروة رأس ابنتها، وأوضح مصفف شعر العائلة أن هذا كان يحدث للعديد من العملاء الذين يستخدمون المنتج. إن انتقال التسويق إلى السود ومن ثم التخلص منهم على ما يبدو لجمهور أوسع قد ظهر في منتجات أخرى أيضًا.
@aalbyno_hi #غرزة مع @justtommmiiii، لا أستطيع الاستمرار في إنفاق الكثير من المال على هذه المنتجات #blackhairtiktok #منتجات_الشعر_الأسود #aalbyno #مشاكل الشعر المجعد ♬ الصوت الأصلي – ألبينو؟؟
كل هذا كان يثقل كاهل الناس بينما بقيت ميلي صامتة. نظرًا لأن هذا الجدل بدأ بعد أيام قليلة من عيد الميلاد ولأن شركة Mielle هي شركة صغيرة، فقد استغرق الأمر بضعة أيام للرد. في 3 يناير 2023، وأصدر رودريجيز بيانا :
[…] أردت أيضًا أن آتي إلى هنا أولاً لأؤكد لك بشكل مباشر أنه ليس لدينا أي خطط لتغيير تركيبة زيت إكليل الجبل بالنعناع أو أي من منتجاتنا. لقد تم نشر بعض التعليقات مؤخرًا حول هذا الموضوع، لكن يمكنني أن أضمن لك شخصيًا أننا لا نجري أي تغييرات في المكونات.
على الرغم من أنها استجابة قوية، إلا أنها لم تسترضي الجميع، وتبددت بعض النوايا الحسنة المكتسبة منها عندما ظهرت أخبار في 11 يناير عن التوصل إلى شراكة بين ميلي وبروكتر آند جامبل.
قبائل أوروبا الموسم 2
اقتصاد كل شيء
بدأ الخوف من فقدان أحد الموردين القلائل للعناية بالشعر يتجلى في نظريات المؤامرة الاقتصادية التي لا تصمد وتتعارض بشكل مباشر مع الثناء المتوهج لرودريغيز لسنوات. ربما تبدو هذه النظريات حقيقية بالنسبة للبعض لأن هذا يحدث كثيرًا. ليس فقط مع منتجات التجميل ولكن مع السلع الأخرى مثل الأطعمة واللغة والأزياء وما إلى ذلك. إن التحسين والاستيلاء هي سمة وليست خطأ في ثقافتنا، لذلك ليس من نطاق احتمال أن يستخدمها البعض كسلاح.
هذا لا يعني على وجه التحديد أن المرأة السوداء سوف ترمي النساء السود الأخريات تحت الحافلة، ولكن الرأسمالية تتطلب النمو. يصر مؤيدو شراكة P&G هذه على ألا يتسرع العملاء في الاعتقاد بأن هذا المنتج سيتغير، حتى أن البعض ذهب إلى حد الإشارة إلى أن توجيه نفسه نحو العملاء البيض هو أفضل قرار تجاري، وبالتالي فهو الخيار الأفضل. للعملاء لبناء الثروة السوداء. تاريخيًا ومعاصرًا، هذا ينقلب على حساب الآخرين، وفي كلتا الحالتين، الرأسمالية السوداء لن تنقذنا .
لن نعرف حقًا حتى يحدث شيء ما، ولكن من حقنا التعبير عن الإحباط والقلق بشأن هذا الشهر المضطرب الذي يشمل ميلي، مع الأخذ في الاعتبار كل شيء على المحك والخيارات الأخرى القليلة أو معدومة. الرابح الأكبر في هذا الموقف برمته هو شركة بروكتر آند جامبل، التي تستغل هذا الموقف لإبعاد الانتباه عن العالم دعوى قضائية جماعية بشأن البنزين . هذا الدعوى تشمل مزيل العرق المضاد للتعرق، ورذاذ الجسم، والشامبو الجاف، والبلسم الجاف من العلامات التجارية الشهيرة التي يمتلكونها مثل Secret وOld Spice وPantene وAussie وHerbal Essences والمزيد على مدار خمس سنوات.
(صورة مميزة: شكرا لبيكسلز .)
— لدى MovieMuses سياسة تعليق صارمة تحظر، على سبيل المثال لا الحصر، الإهانات الشخصية تجاهها أي واحد وخطاب الكراهية والتصيد.
