غير آمن – الصورة: HBO
في عام 2023، شهدنا مجموعة من الموزعين الذين بدأوا خلال العقد الماضي في إيقاف عمليات الترخيص الخاصة بهم إلى المسار العكسي لـ Netflix. في حالة HBO، تم تشغيل الصنبور للمرة الأولى، وفي مقابلة أجريت مؤخرًا مع HBO ورئيس Max's Casey Bloys، تعرّفنا على التفكير الكامن وراء ترخيص عروضهم لـ Netflix وما إذا كان هناك المزيد في الطريق. .
لتلخيص لأي شخص غير مألوف. تتلقى Netflix عروض HBO منذ يوليو مع أمثال غير آمن , باليرز , فرقة الاخوة , المحيط الهادئ ، وآخرون ينضمون إلى Netflix في مناطق متعددة بما في ذلك الولايات المتحدة.
التحول إلى شركة Warner Bros. Discovery (الشركة الأم لـ HBO) والانتقال إلى شركة مرخصة منذ فترة طويلة أشارت إليها الشركة لكن هذا لم يمنع من إسقاط فكرة وصول عناوين HBO إلى Netflix.
الآن، أصبح لدينا المزيد من اللحم حتى النخاع بفضل مؤتمر Code الذي استضافته Vox Media. ومن بين الضيوف الذين سيتم عرضهم كيسي بلويز، رئيس HBO وماكس.
تصوير جيرود هاريس / غيتي إيماجز لـ Vox Media
تمت تغطية مجموعة من المواضيع في المقابلة مع بيتر كافكا، بما في ذلك الذكاء الاصطناعي، وهجمات WGA وSAG-AFTRA، واستراتيجية HBO، وتغيير اسم Max، وحزم الكابلات، وغير ذلك الكثير. من بين المواضيع التي كنت أتمنى الحصول على المزيد من الإجابات عنها كانت استراتيجية ترخيص Netflix ولحسن الحظ، حصلنا على الكثير من الإجابات.
يعكس ترخيص Netflix النوافذ السابقة للمحتوى
عندما سئل عن قرار الترخيص لـ Netflix، قال بلويز إن الحكمة التقليدية هي وجود كل شيء في مكان واحد على مدار العقد الماضي، لكنه قال إن الأمور تتغير لتكرار النوافذ عما كانت عليه في السنوات السابقة. بالطبع، السبب المنطقي لعدم البيع لمنافسيك في السنوات القليلة الماضية هو أنك ستساعد منافسيك.
استشهد بلويز بالترويج للعديد من عروضه على مر السنين مشيرًا إليها على أنها خاتم نحاسي. الجنس والمدينة كان مثالاً على عرض مشترك بشكل كبير و فرقة الاخوة يتم بيعها لقناة التاريخ. واستشهد أيضًا بالتجربة السابقة لبيع برامجهم إلى Prime Video في عام 2015.
أشار Bloys ضمنيًا إلى أن هذه المجموعة الأولية من العناوين التي وصلت إلى Netflix كانت عبارة عن تجارب وبالنظر إلى ما قيل، يبدو أنها ساعدتهم والعروض وNetflix.
كان بلويز حريصًا أيضًا على التأكيد على أن أي ترتيب ترخيص سيكون بمثابة ترتيب حصري مشترك. هذا يعني أننا لن نرى أيًا من أعمال HBO الأصلية تغادر Max إلى Netflix حصريًا.
تحظى عروض HBO بتعزيز على Max بسبب الإضافة إلى Netflix
لقد أجرينا هذه المناقشات حول ما إذا قمنا ببيع Insecure، Ballers. الأمر المثير للاهتمام في هذا الأمر هو أنه أولاً وقبل كل شيء، توقف عرض Ballers على الهواء منذ أكثر من 10 سنوات وهو الآن رقم 7 على مخططات Nielsen. الأمر الجميل في الأمر هو أنه بدون القيام بأي شيء على Max، فإن نسبة المشاهدة أو التفاعل مع Insecure وBallers شهدت بالفعل ارتفاعًا كبيرًا منذ ظهورها على Netflix.
هذه الشعبية العامة ترتفع، خاصة بالنسبة لـ باليرز ، هو شيء نحن كتب عن هنا حيث يمكنك رؤية استخدام مقاييس متعددة تتجاوز مجرد نسبة المشاهدة، مما يوضح تزايد شعبية العنوان منذ وصوله إلى Netflix في 15 أغسطس 2023.
هناك أسباب متعددة لهذا الارتفاع بما في ذلك الطريقة التي يؤدي بها المحتوى الجديد على Netflix بشكل خاص إلى زيادة نسبة المشاهدة في الجزء العلوي من المخططات.
الصورة: اتش بي او
لا تتوقع خلافة للبث على Netflix
أثناء حديثه عن ترخيص المحتوى، قال بلويز إنه يشك في أننا سنرى ترخيصًا لأمثال أحدث الأفلام الناجحة لـ HBO سواء كان ذلك في شكل خلافة أو اللوتس البيضاء .
إحدى الأفكار التي طرحها كافكا كانت الترخيص المحقق الحقيقي المواسم من 1 إلى 3 قبل العرض الأول للموسم الرابع في عام 2024. أجاب بلويز: 'لأغراض تسويقية، هذا شيء فكرنا فيه'. إذا كان لديك موسم جديد لشيء ما، فهل هذا منطقي والإجابة الصادقة هي، لا أعرف، ربما. أعتقد أن ما يجب عليك موازنةه هو عدم بذل الكثير من الجهد حتى يفكر الناس 'سأنتظر حتى يأتي هنا'.
يمكنك العثور على المقابلة الكاملة على Spotify (أو تطبيقات البودكاست الأخرى ) عبر Recode Media مع بودكاست بيتر كافكا.
هل ترغب في مشاهدة المزيد من عروض HBO تصل إلى Netflix؟ اسمحوا لنا أن نعرف أي منها في التعليقات.
