لقد قامت Netflix في الأسابيع الأخيرة بذلك أطلقت موقعا جديدا والتي ستصدر قوائم أسبوعية للعشرة الأوائل للبرامج التلفزيونية والأفلام الأكثر مشاهدة. سيغطي هذا التصنيفات العشرة الأكثر شيوعًا لكل بلد، وهو مقياس تم تعميمه بالفعل بواسطة القائم بالبث، ولكن ليس بطريقة موحدة. سنتعمق أدناه في بعض الرؤى التي كشفت عنها هذه الإحصائيات العشرة الأولى الجديدة لأكبر عناوين Netflix المخصصة للأطفال لعام 2021.
غالبًا ما أعرب المحللون والمنتجون والموزعون على حد سواء عن أسفهم لعدم وجود مقاييس في البث. على عكس التلفزيون الخطي التقليدي، لا يوجد نظام مقبول للقياس. لفترة طويلة، كانت البيانات المتعلقة بأداء المحتوى موجودة خلف صندوق أسود. يمثل التجديد المؤشر الرئيسي على ما إذا كان عرضك جيدًا أم لا.
لقد تم اتخاذ خطوات، في الآونة الأخيرة، لتثليث صورة للمحتوى الذي يظهر. بدأت Netflix في الكشف عن أفضل 10 مقاطع فيديو يومية محلية كأداة اكتشاف للمشاهدين. تم دمج هذه البيانات بواسطة أشخاص أذكياء ومن بينهم أصدقاء الموقع فليكس باترول . وقد أكد ذلك بقوة أن هذه المعلومات لم تكن منحرفة لصالح النسخ الأصلية الخاصة بهم. بدأت Nielsen أيضًا في نشر أفضل 10 أفلام أسبوعيًا استنادًا إلى البيانات الأمريكية في عام 2020. وقد فجروا ذلك لتغطية أفضل 10 فئات في ثلاث فئات مختلفة في عام 2021: النسخ الأصلية والمكتسبة والأفلام. تقوم العديد من شركات تحليل البيانات الأخرى بقياس مقاييس مختلفة على المستوى المحلي والعالمي والمحلي.
جاء تطور التصنيف هذا بعد المحور المتري الذي أعلنته Netflix في أرباح الربع الثالث قبل بضعة أسابيع. انتقل القياس الأساسي من عدد الحسابات التي شاهدت إلى عدد ساعات المشاهدة، وهو مقياس مشابه/مقارن لمقياس US Nielsen. يعد إعداد التقارير الأسبوعية خطوة جذرية وفيرة من شأنها أن تضغط بلا شك على المنافسين للقيام بنفس الشيء.
ماذا عن محتوى الأطفال؟
يمكننا بالطبع استخلاص بعض المعلومات عن أداء محتوى الأطفال من كل هذه البيانات. بادئ ذي بدء، التحذيرات….. في مجموعة البيانات، تتتبع Netflix الأداء لكل موسم محدد من المسلسل، لذا قد لا يؤدي الاهتمام بالهالة إلى المواسم السابقة إلى التصنيف. تعود البيانات التي نشروها إلى الأسبوع الذي يبدأ في 28 يونيوذ، ويغطي النصف الثاني من عام 2021 بدقة. وسيختلف مقياس ساعات المشاهدة المحددة حسب طول المحتوى وحجم الحلقة. كما سيفضل أيضًا إسقاط الحلقات بكميات كبيرة، بدلاً من أسبوعيًا. سوف تستفيد الأنواع التي تتمتع بإمكانية مشاهدة متكررة جيدة. يتضمن ذلك المسلسلات الكوميدية، وبالطبع عروض الأطفال، والتي تصبح أكثر قابلية للتكرار مع انتقالها إلى مرحلة ما قبل المدرسة.
أكبر عروض الأطفال على Netflix في عام 2021 وفقًا لأفضل 10 عروض جديدة
بدءًا من الجماهير الأصغر سنًا، كان الحضور المهيمن كوكوميلون يستمر الاستمتاع بجميع المقاييس الأخرى. إنه يتميز بأقصى استفادة من أي مسلسل للأطفال، حيث يصل إلى 7 أسابيع فردية. تتابع المسامير باستمرار إطلاق الحلقات الجديدة. نظرًا لتقسيم البيانات لكل موسم، لا يمكننا رؤية قيمة المشاهدة البعيدة التي تدفعها هذه المواسم الجديدة إلى المواسم القديمة. العرض مقنع بغض النظر.
أصول ما قبل المدرسة الأخرى التي تشمل البوب بيت الدمى غابي من DreamWorks، التي أطلقت سلسلة جديدة في أغسطس. إلى جانب هذا هو كلب القرش ، أنتجت Nickelodeon Netflix Original الذي تم إطلاقه في سبتمبر. تشمل سلسلة ما قبل المدرسة رفيعة المستوى التي تتميز بغيابها أدا تويست، عالمة ، وحلقات جديدة من ريدلي جونز .
في الرسوم المتحركة للأطفال الأكبر سنًا، يتم عرضها لـ رحلات البوكيمون: السلسلة يخترق، ويلحق بالذيل بعد إطلاقه في يونيو. كانت هناك أيضًا أخبار جيدة للأصول. الموسم 1 من قصة الظلام وجريم برزت في أسبوع إطلاقها. والأفضل مرة أخرى هو إطلاق سلسلة محدودة رفيعة المستوى، مايا والثلاثة , من خورخي جوتيريز. نجح هذا في تحقيق أعلى ساعات مشاهدة لأي مسلسل للأطفال، حيث احتل المركز الخامس في إجمالي المحتوى خلال أسبوع العرض الأول.
أكبر أفلام الأطفال على Netflix لعام 2021 وفقًا لأفضل 10 أفلام جديدة
متابعة الملاحظات التي تم إجراؤها في فئات المقاييس الأخرى ، لا تزال أفلام الامتياز المرخصة والقوية تشكل محركًا لـ Netflix. الأفلام بما في ذلك كونغ فو باندا (دريم ووركس)، فندق ترانسيلفانيا 3 (سوني)، و الحياة السرية للحيوانات الأليفة (الإضاءة) تأتي بأعداد عالمية على الرغم من حقيقة أن اتفاقيات الترخيص الخاصة بها ستكون مجزأة عبر البلدان.
يمكننا أيضًا رؤية كيفية أداء العديد من الأفلام التي تم استخلاصها من العرض المسرحي. كان هذا هو الحال بالنسبة لثلاثة ألقاب من سوني، على سبيل المثال.
أولاً، ميتشلز ضد الآلات والتي تم إطلاقها في أبريل شهدت أقوى تصنيف عبر المقاييس الأخرى. نظرًا لأن فترة إطلاقه (للأسف!) خارج نطاق التقاط البيانات، فإنه لا يظهر بشكل كبير في التصنيفات الصادرة.
ما هو موجود هو نهاية الذيل أتمنى التنين – والذي تم إطلاقه في أوائل يونيو. أخيراً، على قيد الحياة ، الذي قام ببطولته لين مانويل ميراندا، يتمتع بأقوى عرض شامل لأفلام الأطفال.
تقريب هذا هو ماي ليتل بوني: جيل جديد و فيلم البيت الصاخب ، وكلاهما كان من شأنه أن يكون له جاذبية أكثر تحديدًا للأطفال/المعجبين الراسخين، بدلاً من العائلات الأوسع.
المستقبل
إذًا، ماذا يعني هذا المضي قدمًا؟ ترسم Netflix بشكل حاسم ساحة المعركة لحروب المحتوى. ستحتاج الخدمات الأخرى إلى تحديد ما إذا كانت تريد لعب هذه اللعبة أم لا. يتمتع جهاز البث بأعلى نسبة اختراق على مستوى العالم، مما سيؤدي إلى تضخيم أي مقارنات أداء تستخدم هذه المقاييس. ويمكن أيضًا إنشاء هذا النهج الجديد كمعيار في الصفقات الخلفية مع المواهب سواء داخل الشاشة أو خارجها، خاصة بعد أزمة فيروس كورونا.
بالنسبة للأطفال، نحن في مكان مناسب، حيث نصطاد مجموعة فرعية من جميع البيانات الواسعة. قد تؤثر أنماط المحتوى الناجح على ما سيقدمه منتجو الأطفال وما لن يعرضوه على Netflix وخارجها. نرحب دائمًا بأي مقاييس إضافية، خاصة عندما يتم نشرها بشكل متسق ومباشر من فم الحصان.
