Netflix والمعركة من أجل الأطفال: الجزء الأول - أداء أفلام الأطفال على Netflix

في الصورة: إينولا هولمز، فوق القمر، وويلوبي

و تعود ميلي هورغان للحصول على مجموعة أخرى من المقالات التي تتناول إستراتيجية Netflix في قطاع الأطفال هذه المرة لإلقاء نظرة على جهود Netflix خلال العام الماضي وكيفية أداء أكبر أفلامها جنبًا إلى جنب مع أفلام ديزني ومقدمي الخدمات الآخرين.

سيكون عام 2020 عامًا مؤثرًا في تاريخ Streaming Wars. وبغض النظر عن الوباء، كانت هناك بالفعل خطط كبيرة على قدم وساق، مع استمرار Disney + في طرحها الدولي. كانت شركات Warner وComcast وViacomCBS أيضًا تجهز مقلاع OTT مع HBO Max وPeacock وPluto TV. ومع ذلك، فإن حروب البث الافتراضية لا تزال في أيامها الأولى. في مخطط تعديلات بيتر جاكسون على تولكين، ما زلنا لم ننته بعد الهوبيت: رحلة غير متوقعة . لقد انطلقت الأطراف ذات الصلة في مهام نبيلة، حتى أنهم أظهروا المكر في مواجهة الظروف غير المتوقعة. ومع ذلك، في الخلفية، توجد قوة معارضة تعمل على بناء قوتها لبعض الوقت، وهي Netflix.

كان ركن الانغماس في الأرض الوسطى، أحد التطورات الحاسمة في ساحة المعركة خلال العام الماضي، هو التقدم في اختيار الأرقام المتاحة للعامة. لقد أعطانا هذا مدفعية أكثر شيوعًا للتعامل معها. Datacdotes، إحصائيات أداء المشاهدة التي تعلن عنها Netflix بشكل دوري، أصبحت متاحة منذ عام 2018. شهد عام 2020 أفضل 10 نتائج يومية من بيانات Netflix الشائعة والإصدارات الأسبوعية لمحاضر Nielsen التي يتم بثها لـ SVOD. لا توجد بيانات مثالية، ويمكن العثور على ملخص شامل للانتقادات من صديق الموقع والمتعاون، Entertainment Strategy Guy، هنا , هنا , هنا وفي أي لحظة هنا . ولسوء الحظ، فإن بيانات الأطفال، باعتبارها جزءًا فرعيًا من هذا، هي بطبيعتها هزيلة وأكثر اهتزازًا. ومع ذلك، سنبذل قصارى جهدنا لاستخلاص بعض الأفكار، مثل الفأس المفضل من صدر الخصم.

ملك التل

أقدر أن أوائل شهر مارس قد يبدو متأخرًا بعض الشيء بالنسبة لعام 2020 بأثر رجعي، لكن الكلب لم يأكل واجباتي المدرسية. احتاجت النتائج التي تم الحصول عليها من بعض محتويات الأطفال والعائلة الأساسية التي تم إصدارها خلال العطلات إلى وقت حتى تتبلور. وبالإضافة إلى ذلك، حدثت تطورات ذات صلة بشأن البيانات المتاحة. أوضح تقسيم بالنسبة للأطفال هو الفرق بين نتائج الأفلام ونتائج المسلسلات، ومن هنا تقسيم كل منهما إلى قسم التحليل الخاص به.

أداء الفيلم يعتمد على Datacdotes من Netflix

بالنسبة للأفلام، يتمتع محتوى الأطفال بحضور قوي في كل مجموعة بيانات. مع أخذ ذلك في الاعتبار، فمن المنطقي الانتقال مباشرة إلى فم الحصان بالمعلومات التي أصدرتها Netflix فيما يتعلق بأفلام الأطفال/العائلة التي تم إطلاقها في عام 2020. وتنظر هذه المعلومات في جذب المشاهدين في جميع أنحاء العالم الذين قاموا على الأقل بتجربة المحتوى عبر الأول 4 أسابيع بعد الإطلاق. كان تصنيف المحتوى المجاور للأطفال/الأطفال في العام الماضي على النحو التالي:

عروض ايه ام سي

الكشف الكامل، لا يوجد Enola Holmes وThe Kissing Booth 2 في قسم الأطفال في Netflix. ومع ذلك، فإن تقييمات Common Sense Media تجعلهم قريبين من العائلة، ومن الناحية التحريرية، فإن المواهب النجمية والموضوع يمنحهم أكثر من مجرد جاذبية هامشية. ومن الجدير بالذكر أن كلا الفيلمين من أفلام الرسوم المتحركة، آل ويلوغبي و فوق القمر ، جلس في النصف السفلي من بين جميع البيانات التي أعلنت عنها Netflix في عام 2020.

أداء الفيلم يعتمد على البيانات الشائعة

ننتقل إلى البيانات الشائعة، والتي يتم تتبعها وتجميعها بخبرة من قبل شركائنا في FlixPatrol. من أجل مقارنة البرتقال باليوسفي، بدلاً من التفاح، يمكننا النظر في إصدارات Netflix جنبًا إلى جنب مع البيانات الرائجة التي تم التقاطها في الأسابيع الأربعة الأولى بعد إطلاق المحتوى.

هنا نرى عرضًا قويًا آخر للحركة الحية حيث تتصدره إينولا هولمز مرة أخرى. أعلى الدرجات للرسوم المتحركة هو اسم العائلة، فيلم سبونج بوب: سبونج هارب . تم وصفه بشكل إبداعي بأنه أصلي بواسطة Netflix، وكان هذا خاضعًا لـ استراتيجية التوزيع للخطر في مواجهة فيروس كورونا، ولم يتم إتاحته بعد في الولايات المتحدة وكندا.

جميع الأفلام الموجودة في هذه القائمة يتم مشاهدتها أيضًا عندما ننظر إلى الإجمالي في جميع أنحاء العالم أفضل 10 أفلام رائجة لعام 2020 . سيكون هذا يميل إلى تفضيل الأفلام التي تم إصدارها في وقت سابق من العام. إلى جانبهم، هناك سلسلة مستمرة من أفلام الأطفال التي حققت نجاحًا كبيرًا في شباك التذاكر. تتمتع شركة Illumination Entertainment بميزات قوية من الحقير لي الامتياز كذلك الدكتور سوس غرينش . ويصبح هذا الاتجاه أكثر وضوحا عندما تنظر إلى النتائج على أساس كل بلد ، كما 3^ثالثالقد تم تجزئة ترخيص الحفلات للأفلام على Netflix دوليًا.

متى سيتم إصدار الحلقة 7 من فندق حزبين؟

أداء الفيلم على أساس Nielsen

وهذا يقودنا بشكل جيد إلى 3^ثالثامجموعة البيانات الموجودة لدينا، دقائق Nielsen الأمريكية التي تم مشاهدتها للبث. قدمت Nielsen أفضل 10 أفلام أسبوعيًا في النصف الثاني من عام 2020. وفي شهر يناير، حصلنا على تقرير عام كامل عبر 3 فئات: المسلسلات الأصلية والمسلسلات المكتسبة والأفلام. تتجلى قيمة أفلام الاستوديو الكبيرة بوضوح من خلال أفلام ديزني الكلاسيكية الجديدة التي يتم عرضها على مسافة ميل كبير. تتميز التتابعات والمشتقات أيضًا بقوة. بعد أن استمتعت بأكثر من 90% من العقارات في الفئتين الأخريين، تم تقليل بصمة Netflix في الأفلام بشكل كبير:

هذا يلخص عملية تحويل بيانات الترفيه المنزلي. في السابق، كان المقياس الوحيد لهذا هو مبيعات الوحدات الفردية، سواء كان ذلك قرص DVD فعليًا أو رقميًا. يتمثل الاختلاف الذي يغير قواعد اللعبة في واقع OTT الحالي في أنه يمكنك الآن معرفة مقدار تشغيل قرص DVD المفضل. لن يتفاجأ الآباء بتأكيد مصادر متعددة، فهذا كثير.

ومن الجدير بالذكر أنه من منظور Nielsen Top 10 الأسبوعي، إينولا هولمز , سجلات عيد الميلاد الجزء 2 , هوبي الهالوين و يمكننا أن نكون أبطالا تم قطع كل ذلك خلال فترة العرض الأول. بدأ الإصدار المستمر لهذه الإحصائيات بعد فوات الأوان لالتقاط فترة العرض الأول لفيلم آل ويلوغبي . فوق القمر لم يكن لديه ما يكفي من دقائق المشاهدة للوصول إليه. ولحسن الحظ بالنسبة لنا نحن المتفرجين، بدأت شركة Nielsen في تقديم أفضل 10 مرات أسبوعيًا عبر هذه الفئات الثلاث منذ بداية عام 2021، وهو ما من شأنه أن يمنحنا المزيد من المعلومات في المستقبل.

بمقارنة نقاط البيانات، لا يمكن إنكار أن Netflix لديها مجموعة رائعة حقًا من أفلام الحركة الحية التي تخدم الأطفال الأكبر سنًا وحتى المراهقين وما بعده. كل شيء من أفلام المراهقين النظيفة ( اشعر بالإيقاع )، آمن بما فيه الكفاية للجلوس مباشرة في قسم الأطفال، لسلسلة أفلام Rom-Com ( كشك التقبيل , إلى جميع الأولاد الذين أحببتهم من قبل )، إلى الأعمال الدرامية القلبية ( النصف منه ). يحتوي بوتقة الانصهار هذه على شيء يناسب كل الأعمار والمراحل والعواطف.

بالإضافة إلى ذلك، يُنظر أيضًا إلى الأفلام الخاصة بالنوع/الموسم على أنها تفوق وزنها الغريزي. سجلات عيد الميلاد: الجزء 2 و مفتاح الأميرة: تم التبديل مرة أخرى جلب السحر متعدد الأقساط إلى هذا، في حين هوبي الهالوين و دليل جليسة الأطفال لصيد الوحوش تسليم أيضا.

ماذا حدث لسوبرميجا

لم يتم تسليط الضوء على العمل الرائع الذي يقوم به هذا الفريق بما فيه الكفاية. على مدار العام الماضي، حصلنا على العديد من المقاطع الصوتية المغلفة بشكل مثالي، والكتابة الفخمة على قائمة الرسوم المتحركة لـ Netflix. تلعب مقاييس الأداء للرسوم المتحركة في الواقع دورًا ثانويًا بناءً على ما نظرنا إليه هنا. لقد كان النجاح في خدمة تنسيقات الوسائط التقليدية لجمهور المراهقين بأكمله أمرًا بعيد المنال عن موفري المحتوى الراسخين خلال العقد الماضي على الأقل؛ لقد نجحت Netflix في تحقيق ذلك.

ومن المفارقات أن الشيء الوحيد الذي يمكن أن يطلق صاروخًا ضمن قائمة أفلام الرسوم المتحركة لـ Netflix هو بالفعل ركيزة أساسية لما يفعلونه من أجل عروضهم الحية للمراهقين. يؤدي هذا إلى إنشاء سلسلة أفلام متعددة الأجزاء. نظرًا لأن الرسوم المتحركة تتجه نحو الشباب، فمن الأفضل أن يتم بناء هذا المحتوى ليتناسب مع التأثير الثقافي على مستوى الامتياز، مما يساعد على تحقيق التوازن مقابل صفقات مخرجات الاستوديو التي كانوا ينزفونها لسنوات. من المؤكد أن الطموح موجود من خلال ما قالوه وكيف استثمروا في المبدعين، لكنهم لم يقدموا بعد فيلم رسوم متحركة يُظهر التكرار الفائق وإمكانات الاشتقاق والجماهيرية.