الصور: دريم ووركس / نيتفليكس
هناك سؤال مستمر حول محتوى الأطفال في البث المباشر: هل التوزيع عبر SVOD وحده يكفي لتحقيق النجاح على مستوى الامتياز؟ ويمكن تعريف ذلك على أنه مشاركة المحتوى على نطاق واسع حيث يمكن تسويق الملكية الفكرية على نطاق واسع عبر شركات أخرى، ولا سيما الألعاب. حتى الآن لم يكن هناك سوى مثال واحد رئيسي على ذلك، ركوب الروح مجانا من دريم ووركس.
دريم ووركس ونيتفليكس
بدأت DreamWorks في البث المباشر قبل سنوات عديدة من ظهورها. صفقة Netflix لعام 2013 رأيتهم يلتزمون بنوافذ ضخمة يتم تشغيلها لأول مرة على محتوى تلفزيوني يدعم امتيازات مثل Shrek و Madagascar. إذا كان مشهد البث المباشر شخصًا، فمن المحتمل ألا يتذكر وقتًا لم تكن فيه هذه الصفقة جزءًا من الأثاث.
شهد التعاون إنتاج أكثر من 1200 حلقة تلفزيونية. محتوى مشتق ل آل كرودز , المتصيدون , كيفية تدريب التنين الخاص بك ، و الطفل الزعيم لقد تدفقت جميع من خلال. كان هناك أيضًا نجاح مستقل مع Guillermo del Toro حكايات أركاديا ثلاثية. أضف إلى ذلك ولادة الامتياز من جديد ركوب الروح مجانا ومن العدل أن نقول إن الشراكة كانت مربحة للجانبين.
المحور التحريري في الصفقة
بعد استحواذ شركة NBC Universal على شركة DreamWorks، ظهر محور تحريري واضح. بدأت السلسلة التي تصل إلى Netflix في التنويع بعيدًا عن كتالوج أفلام امتياز DreamWorks. تم تفضيل المشتقات من Universal Pictures، بما في ذلك Fast & Furious وJurassic Park. إلى جانب هذا التحول، تسارعت وتيرة حروب البث المباشر، مع قيام شركة DreamWorks Animation Television بتجميع شركاء الإنتاج بقوة؛ تمت إضافة Hulu وApple TV+ إلى Netflix وAmazon Prime، بالإضافة إلى خدمة الفيديو حسب الطلب الخاصة بشركة NBCU، Peacock.
حتى مع وجود كتالوج أفلام ضخم متاح للإلهام، احتاجت شركة DreamWorks إلى البحث بشكل أعمق قليلاً لمواكبة كل هذا الإنتاج. على الرغم من أن الكتب والقصص المصورة ظلت مصدرًا موثوقًا به، ومفهومًا أصليًا لمرحلة ما قبل المدرسة، غابي بيت الدمى, كان مضاء باللون الأخضر . وهذا ملحوظ في مشهد البث الحالي حيث توجد غريزة قوية للمراهنة على عنوان IP الحالي. لم تكن شركة DreamWorks نفسها معتادة بشكل خاص على إنشاء مفاهيم تلفزيونية جديدة تمامًا.
إطلاق غابي للدمى
في العرض، نتابع غابي، التي تستخدم أذني قطتها السحرية لنقل نفسها إلى بيت الدمى الخاص بها حيث تخوض مغامرات وتحل المشكلات جنبًا إلى جنب مع مجموعة من شخصيات القطط. يصل هذا المفهوم بلا خجل إلى كل مكان جميل يمكن تخيله بالنسبة للفتيات الصغيرات: القطط/القطط الصغيرة اللطيفة، وإكسسوارات الشعر الممتعة، والخبز، والحرف اليدوية، وحوريات البحر... والقائمة تطول. إنه وردي ولامع من الناحية الجمالية. حتى أنها تحتوي على زاوية طموحة في افتتاحية الحركة الحية لكل حلقة. يتم إحضار المشاهدين إلى العرض بواسطة ليلى لوكهارت كرانر الأكبر سناً قليلاً. على الرغم من الاتجاهات السائدة بعيدًا عن المبالغة في التمييز بين الجنسين في وسائل الإعلام الخاصة بالأطفال في السنوات الأخيرة، إلا أن ما هو مبتذل لا يزال في كثير من الأحيان هدفًا.
بيت الدمى غابي تم عرضه لأول مرة على Netflix في يناير 2021. لكن مهلا، هذه ليست بداية القصة. لقد حظيت السلسلة بالفعل ببعض الاهتمام الخاص. تم نشر مقاطع من العرض في نهاية عام 2020 على قناة YouTube التي خصصتها DreamWorks لنسخة أصلية أخرى من Netflix، تركز على أغاني الأطفال قافية الوقت المدينة .
علاوة على نشاط YouTube، انضمت Spin Master، صاحبة ترخيص الألعاب الرئيسية، إلى خطة لمجموعات اللعب، والمجسمات، والألعاب المحشوة، والألغاز. بالتعاون مع NBCU، سيطلقون أيضًا تطبيقًا تفاعليًا للهاتف المحمول قبل العرض الأول للمسلسل.
إطلاق بيت الدمى غابي تبعه بعد بضعة أسابيع زميل آخر في مرحلة ما قبل المدرسة في DreamWorks، اذهب يا كلب. يذهب! كلاهما بيت الدمى غابي و اذهب يا كلب. يذهب! تم اختبار ping على Nielsen SVOD Top Ten خلال العروض الأولى. بيت الدمى غابي سيستمر في الرسم البياني مرة أخرى عند إطلاق الموسم الثاني والثالث. بلغ متوسط المشاهدات الشهرية العالمية على قناة YouTube، التي أعيدت تسميتها الآن باسم Gabby & Friends، ما يزيد عن 18 مليونًا طوال عام 2021. وظهر المسلسل أيضًا في قائمة أفضل 10 ساعات مشاهدة على مستوى العالم على Netflix، عندما تم تقديم هذه المخططات في النصف الثاني من ذلك العام.
أداء غابي دول هاوس للسنة الأولى
تشير زعانف القرش ذات الأداء العالي إلى تأثير السلسلة طوال عام 2021 بأكمله. ومن العدل أن نقول ذلك بيت الدمى غابي كان عرضًا مذهلاً، لا سيما أنه كان يعرض 10 حلقات فقط من المحتوى حتى أغسطس. في تصنيفات Nielsen Streaming بالولايات المتحدة، تم تصنيفها كأفضل نسخة أصلية للأطفال من سن 2 إلى 11 عامًا، متفوقة على ذلك الجوراسي العالم معسكر العصر الطباشيري وحتى الأكثر رسوخا بوس بيبي: العودة إلى العمل . ضمن الترتيب العام، احتكت مع الامتيازات المنزلية مثل بيبا خنزير و ميراكلوس: حكايات الدعسوقة والقط الأسود ، ورقة رابحة مزرق و أقنعة بي جي .
إنها تحمل رفاقًا مشابهين في قائمة FlixPatrol Kids Trending Top 10. وهنا احتلت المرتبة الثانيةاختصار الثانيلعام 2021 على مستوى العالم، خلف دورية باو ولكن قبل بيبا خنزير وحتى عملاق المشاهدة كوكوميلون . وبالنظر إلى المستوى الدولي، فإن بيانات FIGSUK من Digital i لديها بيت الدمى غابي باعتبارها النسخة الأصلية الأكثر شهرة للأطفال على Netflix، وتأتي في المرتبة الثانية بعد بيبا خنزير في الترتيب العام.
هل لدينا امتياز Netflix Original Kids جديد؟
فهل لدينا امتياز Netflix Original Kids جديد؟ من المؤكد أن مقاييس أداء المحتوى تحكي قصة إيجابية. على الرغم من أننا محرومون من المعايير العامة لمعرفة متى حدث هذا من قبل، فمن الواضح أن الأرقام بيت الدمى غابي لقد اعتبرت خاصية العام الأول استثنائية. بالإضافة إلى هذا النجاح، كان لدى IP خط ترخيص بضائع واسع النطاق، مما أدى إلى حصوله على مكان في أفضل خمس عقارات جديدة للألعاب في NPD في أمريكا الشمالية، مع طرحه في أوروبا في متناول اليد لعام 2022. وقد تم ذكر العقار عدة مرات في أحدث تقرير لـ Spin Master. مكالمة الأرباح، مما يشير إلى أنهم سعداء جدًا بالأعمال التي قامت بها في عام 2021.
ولعل أكبر تصويت بالثقة يأتي من Netflix نفسها. تم منح المسلسل مؤخرًا طلبًا إضافيًا مكونًا من 20 حلقة. على حد تعبير هيذر تيلرت، قائدة مدرسة Netflix لمرحلة ما قبل المدرسة:
الاطفال يحبون عالم بالتأكيد بيت الدمى غابي .
هذا بالإضافة إلى الضوء الأخضر على نسختين أصليتين جديدتين من DreamWorks لمرحلة ما قبل المدرسة: ليس ناروال تمامًا ، استنادا إلى كتاب، و يوميات قطرة الندى ، IP جديد آخر. هذه بالتأكيد إشارات على أن العلاقة بين Netflix وDreamWorks ما زالت حية وبصحة جيدة، وأن عنوان IP على مستوى الامتياز يثير اهتمام Netflix، حتى عندما لا يكون ملكًا لها.
