CoComelon – الصورة: Moonbug Pictures
كوكوميلون سيحتفل قريبًا بالذكرى السنوية الثالثة لوجوده على Netflix وقد شهد للتو إضافة الموسم السابع إلى الخدمة على مستوى العالم. وفي الآونة الأخيرة، احتفلت للتو بالذكرى السنوية الثانية لظهورها في قائمة أفضل 10 منتجات Nielsen. هذه القطعة سوف تنظر إلى مدى حجمها كوكوميلون لقد كان موجودًا على Netflix حتى الآن وما هو التالي.
وصل عنوان IP المنشأ على YouTube إلى Netflix في يونيو 2020، ويتمتع الآن بسنتين كاملتين من العرض الأسبوعي في قائمة أفضل 10 عروض Nielsen Streaming Content Ratings. بالإضافة إلى ذلك، كان أحد العروض الأعلى تصنيفًا بشكل عام في كل من عامي 2021 و2022. بأسلوب أنيق من خلال القفز بأكبر أسبوع له على الإطلاق، حيث لم يتجاوز مليار دقيقة مشاهدة. أضف المركز الأول في تصنيفات الأطفال الشائعة في الولايات المتحدة لعام 2022 (المركز الثاني عالميًا خلف دورية باو )، و كوكوميلون لديه الكثير للاحتفال!
ولكن كيف بدأ كل ذلك؟
كوكوميلون هو مخرجات مشروع هواية من قبل زوجين يقيمان في جنوب كاليفورنيا. جاي جيون وزوجته، رسامة كتب الأطفال، لا تزال هويتها مجهولة. في البداية، بدأوا في إنشاء رسوم متحركة على YouTube للمساعدة يتعلم أطفالهم الحروف الأبجدية . كان موقع YouTube يوفر تفاعلًا خصبًا مع هذا النوع من محتوى الأطفال، بملكية الفكرية البريطانية ليتل بيبي بوم من بين العلامات التجارية الأولى من العلامات التجارية الضخمة للأطفال على المنصة. حصلت شركة Moonbug Entertainment على كلا اللقبين، وهي شركة إعلامية للأطفال يرأسها العديد من المديرين التنفيذيين السابقين لشركة ديزني. كان هدفهم هو توسيع نطاق العلامات التجارية وقيمتها من خلال ترخيص المحتوى والبضائع. كان أحد المبادئ الأساسية لهذه الإستراتيجية هو إنشاء التوزيع على شركاء عالميين مثل Netflix.
من وجهة نظر يوتيوب، كوكوميلون هو عضو في نادي حصري: وهو أحد قنوات YouTube القليلة التي تحقق مليارات المشاهدات شهريًا، وفقًا لبيانات Social Blade. تم تحديد مسارها في عام 2017 عندما تم اتخاذ القرار بتركيز IP على JJ، وهو طفل صغير متحرك ثلاثي الأبعاد وعائلته. التحميلات الأخيرة على قناة كوكوملون على اليوتيوب سجلت ما يقرب من 13 مليون مشاهدة في أسبوعين.
ستغادر نسخ Netflix الأصلية هذه الخدمة في يونيو 2024.
كوكوميلون هو IP الرسوم المتحركة الوحيد للأطفال في هذا النادي. الأعضاء الآخرون هم من مستخدمي YouTube الأطفال الذين يظهرون على الشاشة Kids Diana Show وVlad وNiki وLike Nastya. إن الطبيعة التجارية الصريحة لمحتوى اللعبة المتنافسة ذات الحركة الحية بأسلوب فتح الملاكمة، بالإضافة إلى متطلبات العمل للمواهب دون السن القانونية، تعطي كوكوميلون مدرج أكثر وضوحًا لتحقيق الدخل من العلامة التجارية وتوزيعها.
كاكاشي
وقد أتى هذا بثماره. وعلى مدار العامين الماضيين، كوكوميلون شهد إطلاق إجمالي ستة مواسم نيتفليكس. هذا إلى جانب التوزيع على Amazon Prime وHulu . وقد دعم استيعاب هذا المحتوى مجموعة منتجات استهلاكية كاملة الدسم تقدم كل شيء بدءًا من الألعاب وحتى الحفاضات.
أسبوعًا تلو الآخر، وصلت السلسلة إلى التصنيف ضمن قسم Nielsen المكتسب، والذي يقسم المحتوى غير الأصلي وغير المرتبط بالفيلم. من المؤكد أن المواسم الجديدة أعطت ارتفاعًا واضحًا في الأيام الأولى. في نهاية المطاف، وصلت الملكية الفكرية إلى كتلة حرجة من الاستهلاك، وبالتالي فإن التأثير المباشر للإصدارات الجديدة كان أقل وضوحًا.
لا يتبع تنسيق الموسم تنسيق مسلسلك النموذجي. في نهج يبدو أنه تم وضعه كقاعدة لهذه الأنواع من عناوين IP لأغاني الأطفال. تتكون المواسم من حلقة واحدة إلى ثلاث حلقات، كلها في منطقة مدتها ساعة. وهذا يعني أن الحجم الفعلي للمحتوى أقل بكثير من أي عرض آخر على Netflix. بالمقارنة على أساس التقييمات لكل ساعة من المحتوى، يمكنك رؤية القيمة التي يحققها العرض بين سلاسل البث المباشر.
كوكوميلون احتفظت بتاجها كملك بين محتوى الأطفال بشكل عام في البث خلال عام 2022 . كان هناك المزيد من المنافسة بين العروض المتحيزة للشباب. مزرق يستمر في النمو، و بيت الدمى غابي يأتي باعتباره امتيازًا أصليًا متدفقًا حقيقيًا .
إذن ما هو الطريق إلى الأمام؟ كوكوميلون من هنا؟ يأتي عام 2023 بمسلسل Netflix الأصلي الجديد، كوكوميلون لين ، والذي يعد بمزيد من القصص السردية عن JJ وأفضل أصدقائه. قد تكون هذه طريقة للابتعاد عن التعرض لأي انتقادات جودة متضائلة ، أو قد يكون كذلك السبب وراء قضاء وقت طويل أمام الشاشات أمام الأطفال .
ملكة الجنوب الموسم الرابع
حذر منتجو البرامج التلفزيونية الشهيرة، بما في ذلك Alphablocks وNumberblocks، من انخفاض جودة برامج الأطفال الخطيرة مع تحول المشاهدين الصغار بشكل متزايد إلى YouTube
- التايمز وذا صنداي تايمز (@thetimes) 6 فبراير 2023
إنه يعطي كل مظهر لكونه قوة لا يمكن إيقافها. إطلاق Moonbug Stablemate وميض في يناير بالتأكيد لا يبدو أنه يوقف أي اهتمام. قافية حضانة Moonbug أخرى IP، الملاك الصغير ، وصل إلى Netflix في أكتوبر. بعد ذلك ارتفعت جميع القوارب مع المد والاستهلاك الأسبوعي كوكوميلون صعد. حيث أقنع العرض الأطفال بذلك نعم، نعم، نعم يريدون أن يأكلوا البازلاء، حتى الآباء قد يجادلون بشأن قيمته، بقدر ما قد يلجأون إلى زر كتم الصوت.
