ما هو أكبر شيء نعرفه عن حروب البث المباشر؟ أننا لا نعرف الكثير.
تصدر Netflix التقييمات بشكل انتقائي كل ربع سنة فقط، لذلك يتعين علينا عادةً الانتظار حتى مكالمة الأرباح لمعرفة أداء المحتوى الخاص بها.
حتى الآن! في أغسطس، بدأت شركة Nielsen في إصدار قائمة أسبوعية لأفضل عشرة برامج للبث المباشر. وفي الوقت نفسه، لدى Netflix قائمة العشرة الأوائل يوميًا في كل بلد. أضف المزيد من الشركات التي بدأت بتوزيع بعض البيانات، وسنصبح نعرف أكثر مما اعتدنا عليه. على مدى الأسبوعين الماضيين، كنت أقوم بتحليل مصادر البيانات هذه لمعرفة من الذي يحقق أداءً جيدًا في حروب المحتوى. (يرى هنا أو هنا على سبيل المثال.)
ملك حروب البث المباشر الآن هو Netflix. ومن الطبيعي أن يكون لدي الكثير من الأفكار التي تناسبني هنا في What on Netflix. فيما يلي أربعة رؤى حول أداء محتوى Netflix.
لا يزال Netflix هو الملك في البث المباشر
إذا كنت قد قرأتني لفترة طويلة، فستعرف أنني أتحمل سعر سهم Netflix. بصراحة، سعر السهم يشبه سعر سهم تيسلا: فالأساسيات الأساسية لا تدعمه.
لذا اسمحوا لي أن أكون واضحًا مقدمًا: من الواضح أن Netflix تتقدم كثيرًا على أي شخص آخر في البث المباشر. لدي مخاوف بشأن Netflix، لكنني لست غافلًا عما أنجزوه.
وفقا لنيلسن الولايات المتحدة البيانات، تحصل Netflix على ضعف نسبة المشاهدة التي يحصل عليها جهاز البث التالي، Prime Video.
Nielsen هي قناة البث
لقد جادلت في موقعي الخاص بأن حروب البث المباشر أصبحت تنافسية بشكل متزايد. هذا صحيح! ولكن يمكن للمرء أن يجادل بالعكس بنفس السهولة: لا تزال Netflix تمتلك غالبية العروض الأكثر شعبية في البث المباشر. في صاحب القرار ، قارنت عرض أعلى كل غاسل لبعضهم البعض . لكن انظر إلى أفضل أربعة عروض لـ Netflix من خلال بيانات Google Trends مقارنة بالعرض (الرئيسي) الوحيد لـ Amazon Prime Video الذي تم إصداره في شهري أغسطس وسبتمبر:
اتجاهات جوجل
يمكن القول، كوبرا كاي و إبليس تحظى كل منها بشعبية كبيرة تقريبًا الأولاد ، ثم كان لدى Netflix أكاديمية المظلة . يمكنك رؤية ذلك من خلال النظر إلى تصنيفات 7 Park الصيفية (من يوم الذكرى إلى عيد العمال) لأفضل المسلسلات والأفلام.
7 بارك حصة الجمهور
من المؤكد أن هاميلتون احتل المركز الأول، لكن Netflix تمتلك ثلاثة أرباع قائمة العشرين الأوائل. باستخدام بيانات Nielsen، تم عرض 57 من أفضل 60 عرضًا منذ أغسطس على Netflix. (تلتقط شركة Nielsen أفضل عشرة عروض أو أفلام أسبوعيًا.)
يمكن لـ Netflix إطلاق أي شيء (لكن هذا لا يعني أنها تفعل ذلك)
إحدى الروايات حول Netflix والتي تبدو صحيحة بشكل لا مفر منه هي أنها تستطيع (إعادة) إطلاق أي شيء. وأكبر مثال على ذلك كان العرض أنت ، والذي كان عرضًا صغيرًا على قناة الكابل الأمريكية (Lifetime) وحقق نجاحًا كبيرًا على Netflix. (المثال الأول الذي يتم الاستشهاد به عادة لهذا هو سيئة للغاية على AMC.)
التشبيه الذي أحب أن أقوم به هو أن Netflix كذلك قناة تبث في الولايات المتحدة ، وبشكل متزايد في جميع أنحاء العالم. ما يعنيه هذا هو أن عددًا كبيرًا من الأشخاص يستمعون إلى Netflix بقدر ما يستخدمونه في الاستماع إلى قناة بث في ليلة معينة.
جيمي فالون فرقة الإخوة
وهذا يقلب النموذج التقليدي رأساً على عقب. تاريخيًا، كان المحتوى ينتقل من قناة مشهورة إلى قناة أصغر أو فترة زمنية أصغر. على سبيل المثال، قد يتم عرض مسلسل كوميدي كبير على قناة بث، ثم يتم نشره على قناة كابل أصغر أو محطة محلية. والآن، يتجه المحتوى من قناة كابل أصغر (Lifetime) إلى منصة أكبر (Netflix).
ومع ذلك، أعتقد أننا نبالغ في تقدير أهمية Netflix بالنسبة لهذا التأثير. يأخذ كوبرا كاي ، المستفيد الأخير مما يسمى نتفلكس نتفلكس. القصة هي أن هذا كان عرضًا لم يشاهده أحد على اليوتيوب، والآن أصبح عرضًا يشاهده الجميع في أمريكا. وفي أحسن الأحوال، أود أن أقول، ربما. عندما تم عرض فيلم Cobra Kai لأول مرة على اليوتيوب، كان لا يزال يحصد عشرات الملايين من المشاهدات. أطلقت عليه شركة Parrot Analytics اسم العرض المتدفق الأكثر طلبًا في أمريكا .
كانت أكبر مشكلة واجهتها كوبرا كاي هي أنه لم يشترك أحد في Youtube Red، وهو برنامج SVOD الفاشل من Google، ونتيجة لذلك، لم يكمل الأشخاص الحلقات. في هذه الحالة، يشبه الأمر عرضًا انتقل من قناة كابل لم يسمع بها أحد من قبل إلى هيئة بث.
الخرافة 4
مؤشرات جوجل كوبرا كاي
يمكن لـ Netflix أن تقدم عرضًا وتزيد من ضجيجها/شعبيتها حوالي أربع مرات. هذه هي قوة تأثير Netflix. رغم ذلك، فإن الحصول على عرض جيد في المقام الأول يساعد. واستنادا إلى الملكية الفكرية التي لا تزال لا تنسى من الثمانينات.
لا تزال Netflix لا تمتلك معظم محتواها الأكثر شعبية
الاتجاه الآخر في البيانات هو أن غالبية نسبة المشاهدة على Netflix لا تزال تأتي من عروض لا يملكونها بالكامل. في حين أن Netflix تصنف العديد من الأشياء على أنها أصلية، إلا أنها في الواقع يتم إنتاجها بواسطة الاستوديوهات التقليدية. تلك العروض الكبيرة التي ذكرتها أعلاه؟ لوسيفر، أكاديمية المظلة و كوبرا كاي ؟ يتم إنتاجها بواسطة Warner Bros وNBC Universal وSony Pictures على التوالي.
إليك إجمالي قوائم العشرة الأوائل التي تعرضها Nielsen أسبوعيًا من بداية أغسطس وحتى الأسبوع الثالث من سبتمبر.
مخطط عرض نيلسن
تنتج Netflix فقط - مما يعني أنها تمتلك المحتوى بالكامل - حوالي 4% من المحتوى الذي يشكل العشرة الأوائل من العروض الأكثر مشاهدة من خلال إجمالي عدد دقائق المشاهدة. الآن، التحذير هو أن بعض الصفقات التي تعقدها Netflix الآن تشبه تقريبًا محتواها الخاص. على سبيل المثال، سوف يقومون بترخيص شيء ما لمدة 5-7 سنوات بعد العرض الأول للموسم الأخير على منصتهم، وهو ما يمثل عائقًا كبيرًا.
علاوة على ذلك، على الرغم من أنهم ليسوا منتجين أكاديمية المظلة ، على الأقل يُنسب إليهم الفضل كموزعين، مما يُظهر مستوى آخر من التحكم.
ومع ذلك، لدي مخاوف استراتيجية بشأن هذا الأمر. على الرغم من كل الضجيج حول إنفاق Netflix للتنافس مع اللاعبين التقليديين، إلا أن Netflix لا تزال تعتمد في معظمها على هؤلاء اللاعبين.
يجب على Netflix أن تفكر في الإصدارات الأسبوعية
قم بإدراج هذا ضمن المواضيع التي لن أقنع Netflix أبدًا بتنفيذها، لكنني مستمر أعتقد أنهم يتركون بعض الوعي على الطاولة بعدم إطلاق مسلسلاتهم على دفعات أسبوعية. ليس كل المسلسلات بل بعضها
يعتبر أكاديمية المظلة و الأولاد . كلاهما يدور حول الأبطال الخارقين. كلاهما يعملان بشكل جيد على منصتيهما، Netflix وAmazon على التوالي. ثم انظر إلى تقرير Google Trends هذا حول مدى جودة أدائهم:
اتجاهات جوجل
بالرغم من الأولاد كان لديه ذروة أعلى، وبحلول الأسبوع الرابع كان قد انخفض عن مخططات القياس الأسبوعية لشركة Nielsen. في أثناء، الأولاد لقد نما الاهتمام بالفعل بسبب الكلمات الشفهية القوية. لقد رأينا نفس الشيء العام الماضي مع لعبة العروش و أشياء غريبة.
مؤشرات جوجل GoT مقابل ST
في الواقع، ولأول مرة هذا الربيع، قامت Netflix بتجربة بعض الإصدارات المجمعة لمنافستها الواقعية الحب أعمى . لكن بالنسبة للمسلسلات المكتوبة، فقد عادوا إلى الشراهة بشكل جيد.
اسمع، Netflix هي ملك البث المباشر، لذا فأنا متردد في وصف استراتيجيتهم بأنها خاطئة. حسناً، أنا لست متردداً بشأن ذلك. لكن عليهم أن يفكروا حقًا في جعل أحداثهم أكبر وأطول.
(استراتيجية الترفيه يكتب الرجل تحت هذا الاسم المستعار على موقعه الإلكتروني الذي يحمل اسمه . كان مديرًا تنفيذيًا سابقًا في إحدى شركات البث المباشر، وهو يفضل الكتابة على إرسال رسائل البريد الإلكتروني/حضور الاجتماعات، لذلك أطلق موقعه الإلكتروني الخاص. قم بالتسجيل في نشرته الإخبارية في Substack للأفكار والتحليلات المنتظمة حول الأعمال والاستراتيجية والاقتصاد في صناعة الإعلام والترفيه.)
