في الصورة: الملك القرد، ون بيس، وبيت الدمى غابي
لقد وصلت أرباح Netflix للتو، ونحن هنا لإلقاء نظرة على النقاط الرئيسية لهذا الشهر وإلقاء نظرة على مدى جودة أداء قائمة Netflix للأطفال خلال الربع الماضي.
ملاحظة سريعة قبل أن نتعمق في الأمر: احتاج النجاح المذهل لصفقة Apple-Skydance Animation إلى مقال كامل لتفريغه. كملخص سريع، قبل حوالي 20 دقيقة من تحقيق الأرباح، اندلعت أخبار مفادها أن Skydance Animation، تحت إدارة John Lasseter، كانت تتخلى بشكل غير رسمي عن صفقة Apple TV+ المتفق عليها مسبقًا والتي هي قيد التنفيذ لصالح الشراكة مع Netflix.
هناك الكثير من الأسباب التي تجعل هذا الأمر مثيرًا للاهتمام بالنسبة للصناعة بشكل عام، ولكن مع إبقاء الأمر على Netflix للحظة، أشار الرئيس التنفيذي تيد ساراندوس إلى البصمة المستمرة لأفلام الرسوم المتحركة في تصنيفات Nielsen الأمريكية كمبرر أساسي لهذه الصفقة. من المفترض أن تكون Netflix سعيدة بإخراج ميزة الرسوم المتحركة الأصلية حتى الآن؛ الأداء مقابل الأفلام التي تم إصدارها بطريقة مسرحية . تم وضع هذا باعتباره تنويعًا لخطوط الأنابيب للمساعدة في تعويض الجدول الزمني للتطوير.
عناوين رئيسية أخرى لـ Netflix Q3 2023:
المزيد عن تغير مقاييس أفضل 10 ساعات مشاهدة
تحدث ساراندوس عن التحرك نحو الشفافية في البث نتيجة للإضرابات وما بعدها. وقال إن الصناعة بشكل عام هي:
التوجه نحو عالم حيث ستكون البيانات المتدفقة متاحة بسهولة أكبر بكثير... سيكون من الشائع أكثر أن تكون البيانات شفافة تمامًا.
كما تم الإعلان عنه قبل آخر أرباح لـ Netflix، غيرت الشركة طريقة الإبلاغ عن أرباحها الأسبوعية الساعات العالمية التي تم عرضها تصنيف. ومن الآن فصاعدًا، سيعتمد هذا على عدد المشاهدات بدلاً من عدد ساعات المشاهدة. تمثل المشاهدات بشكل أساسي إجمالي ساعات المشاهدة مقسومًا على مدة المحتوى بدلاً من الكشف عن أي بيانات إضافية فعلية.
بعد كل شيء على Netflix
بعض الناس معجبون بهذا النهج. إنه يسوي الملعب إلى حد ما فيما يتعلق بالمحتوى بفترات أقصر. شهدت المسلسلات الكوميدية والعروض الكوميدية الخاصة وعروض الأطفال (المزيد حول ذلك أدناه) رؤية أكبر في التصنيف من ذي قبل. بالمعنى الدقيق للكلمة، المقياس ليس شيئًا أحبه بالنسبة لمحتوى الأطفال لعدة أسباب. إنه يتناسب بشكل محرج مع الطريقة التي يعيد بها الأطفال مشاهدة أحد الأفلام. وأيضًا، إذا قدمت لنا مشاهدات، فأخبرنا بالمشاهدات الفعلية بمقياس أقرب إلى مدى وصول المدرسة القديمة.
إن اعتراضي ليس كافيًا لزعزعة الصناعة، لسوء الحظ، حيث يبدو أن مقياس المشاهدات هذا يتم اختياره، على نطاق واسع، كمعيار للبث المباشر. منذ أن تمت تسويتها مع Netflix، استخدمت Disney نفس النهج لإصدار أول إعلانات بيانات عامة حول أداء محتوى Disney+ لـ عنصري , حورية البحر الصغيرة, و أهسوكا . علاوة على ذلك، فإن عدد المشاهدات هو المقياس المشار إليه كجزء من اتفاقيات رابطة الكتاب، لذلك أعتقد أنه موجود ليبقى.
أداء محتوى Netflix للأطفال للربع الثالث من عام 2023
سلسلة الاطفال
والآن بعد أن انتهيت من الإمساك…. YAYYYY - هذا المقياس يعني بالتأكيد أن المزيد من سلاسل الأطفال تطفو إلى القمة !!
بيت الدمى غابي الموسم الثامن يفوز بالربع. ظهر الموسم في قائمة أفضل 10 ساعات مشاهدة لـ Netflix لمدة أربعة أسابيع متتالية. اذهب إلى دريم ووركس! تنظر الساعات العالمية إلى الأداء على مستوى الموسم، لذلك يمكننا فقط رؤية الأرقام التي قادها الموسم الثامن نفسه، بدلاً من مشاهدة الهالة التي امتدت بلا شك إلى حلقات أخرى في المسلسل. وهذا أمر محبط لأنه لا يلتقط الصورة بأكملها حقًا... أوه انتظر، لقد عدت للتذمر مرة أخرى؛ آسف لذلك.
رسم بياني لنسبة مشاهدة الموسم الثامن من Gabby’s Dollhouse
كم عمر لوفي
هذه هي أول سلسلة للأطفال نشاهدها متواصلة لفترة طويلة. أجد هذا أمرًا مثيرًا، نظرًا لأن Netflix عادةً ما تشارك مقاييس الـ 28 يومًا مع الشركاء، لذا فإن هذا هو أقرب ما لدينا كمعيار. 24.4 مليون ساعة مشاهدة و10 مليون مشاهدة.
عرض آخر للشباب، قصص أوم نوم ، تمتعت أيضًا بفتحة في الترتيب لمدة ثلاثة أسابيع كاملة. هذه السلسلة القصيرة المجمعة بدون لغة مشتقة من قطع الحبل ، اللعبة الفيروسية التي انتشرت منذ عام 2010. هل تتذكر تلك الأيام؟ كان الأمر كله عبارة عن Candy Crush وFarmville بدلاً من TikTok وRoblox. في 60 دقيقة فقط من المحتوى، تم رفع هذا بالتأكيد من خلال نسبة المدة إلى المشاهدة الجديدة. وكانت الساعات الفعلية التي تم مشاهدتها على الجانب المنخفض، بمتوسط حوالي 2 مليون في الأسبوع. هذا يتضاءل مقارنة بـ Moonbug الملاك الصغير ، والتي كانت تحتوي على عشرة ملايين+ ساعة. وباستخدام مقياس المشاهدات الجديد، أصبحت الأمور أكثر توافقًا.
ليس من غير المهم أن تطلق Netflix نسخة يومية مخصصة من النسخة الأصلية قطع الحبل لعبة بالتوازي مع هذه السلسلة، في منصة الألعاب الخاصة بهم. ليست هذه هي المرة الأولى التي ينخرطون فيها في إسقاط محتوى منسق متعدد المنصات. سونيك برايم تم إطلاق الموسم الثاني أيضًا بالتزامن مع سونيك برايم لعبة داش. إذا كنت مهتمًا، فهناك المتتبع الكامل لألعاب Netflix هنا .
بالنسبة للأطفال الأكبر سنًا، هناك قصة نجاح نسبية أخرى طلاب الميكانيكية . استمر المسلسل لمدة أسبوع واحد وشاهد 7.3 مليون ساعة. يسعدنا تواجدك , طلاب الميكانيكية ولكن هذا أقل مما رأيناه ممكنًا بالنسبة للعروض الأخرى في هذا العرض التوضيحي، مثل غريب الأطوار أو عرض Cuphead! اللذان شهدا أكثر من 11 مليون ساعة مشاهدة في الأسابيع الأولى لهما.
أخيرًا، على صعيد المسلسلات الحية، تواصل Netflix إظهار معرفتها بكيفية تقديمها للمراهقين. قطعة واحدة ، وهي لعبة قرصان متعجرفة مقتبسة من سلسلة المانجا، كان لها أداء مذهل. لقد تم تأجيله عدة مرات في الأرباح
مثال رائع على تنوع Netflix ومدى وصوله وتوصياته وقاعدته الجماهيرية أثناء اللعب.
أفلام أطفال
في أفلام الأطفال، يستمر الخط المخيب للآمال لميزات الرسوم المتحركة الأصلية لـ Netflix، وهو الآن موجود في سياق مختلف تمامًا في ضوء صفقة Skydance Animation. الملك القرد ، الذي صدر في نهاية يوليو، كان أفضل من الفيل الساحر ولكن ليس في مكان قريب وحش البحر .
ضرب الامتياز الخنفساء المعجزة كان لها أيضًا ميزة البث المباشر لأول مرة. لقد حققت أرقامًا جيدة، على الرغم من استبعاد سوقها المحلية في فرنسا، حيث تم عرضه في دور السينما و حتى عقدت نفسها ضد باربي .
استمرت أفلام الرسوم المتحركة المسرحية القديمة في الظهور، على الرغم من أن التوزيع مجزأ حسب البلد. نسبة المشاهدة لنافذة الدفع 1 لـ سنور في الأحذية: الرغبة الأخيرة في الولايات المتحدة وكوريا الجنوبية كان كافياً لدفعها إلى التأثير على المستوى العالمي.
عرض الخبز البريطاني الرائع الموسم المقبل
على صعيد الأحداث الحية، أطفال جواسيس: هرمجدون ومن المثير للاهتمام أيضًا شراكة Skydance Media بشكل عام. وربما كانت الآمال كبيرة في هذا الشأن. سكاي كيدز حقق منشئ المحتوى روبرت رودريغيز نجاحًا كبيرًا مع فيلم مماثل بعنوان 'إنقاذ العالم للأطفال' على Netflix في عيد الميلاد عام 2020. واستنادًا إلى مقياس المشاهدات الجديد، يمكننا أن نكون أبطالا أصبح من بين العشرة الأوائل على الإطلاق، حيث حصد 137.3 مليون مشاهدة في 90 يومًا. أطفال الجواسيس: هرمجدون حصل على 32.8 مليون مشاهدة خلال الأسابيع الثلاثة الأولى. نظرًا لأن فترة الإطلاق الأولية هذه تميل إلى أن تكون هي الفترة التي يتم فيها جلب معظم التفاعل، فإنني أشك في أنها ستطابق أداء سابقتها.
ما التالي بالنسبة لـ Netflix Kids؟
ربما تعمل Netflix على تصحيح ميزات الرسوم المتحركة. تم الإعراب عن آمال كبيرة في أرباح كليهما ليو ، بطولة آدم ساندلر (الهستيري حسب تيد)، و تشغيل الدجاج: فجر الكتلة من Aardman (الذي حصل على إعجاب من محرر الموقع كيسي مور ).
العرض الأول القادم في الولايات المتحدة الرجل العنكبوت عبر الآية العنكبوتية (31 أكتوبر) و فيلم سوبر ماريو بروس ( على الأرجح في الفترة التي تسبق عيد الميلاد ) يجب أيضًا تسليم الأرقام.
على جبهة المسلسل، كوكوميلون لين حدد موعدًا لأول مرة في 17 نوفمبر. هذا المشتق من سلسلة Nursery Rhyme الناجحة على YouTube، سيختبر ما إذا كانت Moonbug Entertainment قادرة حقًا على تكرار ورفع مستوى ما قد ينتقده البعض باعتباره حلوى المحتوى.
كما أُعلن مؤخرًا أن الشركة تتطلع إلى فتح مواقع للبيع بالتجزئة تحت شعار Netflix House. يجب أن تكون نقاط الاتصال هذه لتوسيع العلامة التجارية موضع ترحيب إذا كانت Netflix ترغب حقًا في النجاح مع حقوق الملكية الفكرية للأطفال.
يأتي جون لاسيتر في Skydance Animation بالكامل من خلفية العمل ضمن آلة التسويق/امتياز Disney-Pixar. لقد رأينا أن غياب هذه الآلة يعيق نجاح أحد المبدعين السابقين في شركة ديزني، كريس ني.
لقد اعتاد أيضًا على الأفلام التي يمكن أن تحقق نجاحًا مسرحيًا. تشير البيانات إلى أن إصدار السينما يضيف فقط إلى الأداء في البث المباشر. ربما تكون هذه هي الصفقة التي ستفتح أخيرًا نافذة تيد ساراندوس المسرحية.
