لا تتحمل شركة بيكسار سوى اللوم على خيبة أملها الأخيرة في شباك التذاكر

أفلام

بعد سلسلة من خيبات الأمل في شباك التذاكر والإصدارات المباشرة، كان هناك أمل عنصري سيعيد Pixar إلى الشاشة الكبيرة بضجة كبيرة. لسوء الحظ، كان الفيلم مخيبًا للآمال إلى حد ما حتى الآن، لكنه تمكن من إثارة بعض الجدل على طول الطريق. تلقت Pixar بضع ضربات قبل ذلك عنصري ، مع فصاعدا و سنة ضوئية ثبت أنه يتخبط في شباك التذاكر باهظ الثمن. الأفلام الثلاثة التي أطلقوها بينهما - روح , لوكا ، و يتحول للون الاحمر - تلقت جميعها تقييمات ممتازة ولكنها اقتصرت على Disney + بسبب جائحة كوفيد-19. الآن، عنصري يتشكل هذا الفيلم ليكون ثالث خيبة أمل كبيرة لشركة Pixar على التوالي، حيث تكافح من أجل استعادة ميزانيتها البالغة 200 مليون دولار. إن التقييمات ليست فظيعة، لكنها بالتأكيد ليست على قدم المساواة مع الاستقبال الرائع الذي حظيت به أفلام بيكسار في السابق.

قد تكون هناك بعض التفسيرات لأداء شباك التذاكر التي لا تتعلق بالجودة. في مقابلة مع متنوع ، أشار كبير مسؤولي الإبداع في Pixar، بيت دوكتر، إلى نقطة مثيرة للاهتمام حول كيفية قيام Disney + بتدريب المشاهدين على بث الأفلام أثناء الذهاب إلى المسرح. وكان هذا أحد العوامل التي ربما ساهمت في ذلك سنة ضوئية والأداء الضعيف أيضًا. بعد ثلاثة إصدارات حصرية أو مزدوجة على التوالي، لن يكون مفاجئًا أن يكتفي المشاهدون بتخطيها عنصري في دور العرض مع ضمان أنه يمكنهم مشاهدته في النهاية على Disney +. الاقتصاد هو عامل آخر يجب أخذه في الاعتبار، خاصة منذ ذلك الحين عنصري هو نوع الفيلم الذي يستهدف العائلات. ومع التضخم وعدم اليقين الاقتصادي، قد تتخلى العائلات عن رحلة إلى المسرح لصالح البث المباشر أو الإيجار.

في حين كان من المتوقع حدوث بعض النتائج الناجحة في شباك التذاكر، إلا أنه كان من الممكن تجنب البعض الآخر. عنصري لقد ثبت أنه مثير للجدل بعض الشيء بسبب بعض عناصر القصة الإشكالية والتسويق البطيء المزعوم وصناعة الأفلام من جانب بيكسار. وهنا انهيار الجدل المحيط عنصري .



عنصري الرموز العنصرية وقصة المهاجرين المخففة

بيرني وإمبر وسيندر لومن في العناصر

(بيكسار)

عنصري وقد تلقى بعض انتقادات بسبب الرموز العنصرية الإشكالية . في الفيلم، من الواضح أن العناصر الأربعة – النار، والماء، والهواء، والأرض – هي استعارات عنصرية. من ناحية، عنصري كان من الممكن أن يقدم مناقشة مقنعة للغاية حول العنصرية. هاجر والدا إمبر (ليا لويس)، بيرني (روني ديل كارمن) وسيندر (شيلا أومي)، من فايرلاند إلى إليمينتال سيتي. لسوء الحظ، يجدون أنفسهم يتعرضون للتمييز لكونهم ناريين ويتم إنزالهم إلى حد كبير للعيش في مدينة النار مع عناصر النار الأخرى. ومع ذلك، حتى Fire Town غير آمنة لأن Elemental City ترفض توفير مكان آمن حيث يمكن لجميع العناصر أن تزدهر. توفر هذه الفرضية أساسًا متينًا للتعمق في موضوعات كراهية الأجانب وإمكانية الوصول والشمول.

بدلاً من، عنصري يركز على الاستعارة التي تثير الحاجبين للعناصر التي لا تمتزج. عندما يسحق عنصر أرضي شاب إمبر، فإنها تستجيب بعناصر لا تمتزج بدلاً من الإشارة إلى أنه صغير جدًا بالنسبة لها. وفي الوقت نفسه، فإن حب إمبر ووايد (مامودو آثي) ممنوع لأنها نار وهو ماء. لا يقتصر الأمر على أن هذه العناصر لديها تحفظات بشأن الاختلاط، ولكن من المحتمل أن يكون هذا الاختلاط قاتلاً ويؤدي إلى تبخر الشخص أو إغماءه. إن الإشارة إلى العلاقات بين العرقين أمر خطير وتمثيل العرق كعنصر خطير حقًا (مثل النار). عنصري إن استعارات العنصرية إشكالية، وقذرة، وتتركها عرضة لسوء التفسير.

كما يتم دفن قصة الهجرة في الفيلم وسط القصص الرمزية المثيرة للقلق وقصة حب روميو وجولييت بين ويد وإمبر. تعتبر حبكة الهجرة هي الأكثر إثارة للاهتمام في الفيلم، خاصة وأن المخرج بيت سون صنع الفيلم تكريمًا لوالديه اللذين هاجرا من كوريا. ويبدو أن لديه الكثير ليقوله عن التضحيات التي يقدمها المهاجرون من أجل أطفالهم، والضغوط التي يشعر بها أطفال المهاجرين، وكيف يفشل غير المهاجرين في كثير من الأحيان في فهم الامتياز الذي يتمتعون به. كانت هذه القصة قوية بما يكفي لتقف بمفردها، مما جعلها مخيبة للآمال أنها اضطرت إلى تقاسم الفضاء مع قصة حب وحكاية فكاهية لفتاة ذات عقلية إصلاحية مضللة؛ كما كان غائبًا بشكل ملحوظ عن التسويق.

تسويق Pixar المضلل والمهين وربما غير القانوني

مشهد من بيكسار

(بيكسار)

عنصري يبدو أيضًا أن التسويق المثير للجدل قد ألحق بالفيلم ضررًا كبيرًا. كما ذكرنا أعلاه، تم استبعاد مؤامرة الهجرة بشكل غريب من الإعلانات التشويقية والمقطورات. يمكن القول أن هذا جعل عنصري تبدو أقل إثارة للاهتمام للمشاهدين. من المقطورات، يبدو الأمر مشابهًا إلى حد ما لفرضية زوتوبيا - عالم تعيش فيه جميع العناصر المجسمة في مدينة مع بطلة تدفع نفسها لاتباع مسار وظيفي معين. ومن الغريب أيضًا أن ديزني اختارت بشكل بارز إدراج الشجرة الصغيرة التي تحب Ember، على الرغم من وجود ثلاثة أسطر فقط في الفيلم بأكمله. عنصري جعل التسويق الفيلم يبدو غير مثير للاهتمام وسخيفًا ومألوفًا للغاية من خلال إخفاء العنصر الوحيد الذي يجعل هذا الفيلم مختلفًا عن عناوين Pixar الأخرى. إنه يذكرنا بكيفية اتهام ديزني العام الماضي بالفشل في التسويق عالم غريب بشكل فعال، على ما يبدو إعداده لفشل شباك التذاكر.

التسويق ل عنصري لم تكن مضللة فحسب، بل من المحتمل أيضًا أن تكون غير قانونية ومهينة. في إحدى الحالات، تسبب الفيلم في خطر نشوب حريق في مركز تجاري من خلال رسم صنبور إطفاء مزيف على الحائط والذي يمكن بسهولة الخلط بينه وبين صنبور حقيقي أثناء الطوارئ. وكأن ذلك لم يكن سيئًا بما فيه الكفاية، فقد قام حساب Pixar الرسمي على Twitter بالتغريد أطلق العنان لجانب النار في الهشيم الخاص بك مع هذا الملصق Burning Red مباشرة من Element City. وبالنظر إلى أن حرائق الغابات كانت مستعرة في جميع أنحاء كندا وأثرت على جودة الهواء في جميع أنحاء الولايات المتحدة، فقد كانت هذه خطوة غير مدروسة بشكل خاص. قامت شركة بيكسار بعد ذلك بحذف التغريدة المسيئة، ولكن ليس قبل أن يلتقط المستخدمون لقطات شاشة.

افتقار بيكسار إلى الابتكار

مشهد من بيكسار

(بيكسار)

شكوى واحدة مشتركة حول عنصري هو أنه ببساطة مخيب للآمال، ويمكن أن يعكس افتقار بيكسار إلى الإبداع وصيغة صناعة الأفلام المعيبة. العديد من المشاهدين الذين شاهدوا عنصري من المحتمل أن يكون قد ابتعد معتقدًا أنه كان فيلمًا لطيفًا وممتعًا، ولكن ربما ليس شيئًا مميزًا. لقد تم دفن الجوانب الفريدة، والفرضية المجسمة أصبحت قديمة بعض الشيء، ويبدو أنها غارقة في المستوى المتوسط ​​- من فرضيتها إلى الرسوم المتحركة والتسويق.

متى ينزل مسلسل رجل المنشار الموسم الثاني

يبدو أن هذا يشير إلى نقص الابتكار والإبداع من جانب بيكسار. رأى الاستوديو أن جعل العواطف والسيارات والألعاب تتحدث وتمتلك مشاعر يدر المال، لذلك قرروا القيام بذلك مرة أخرى، ولكن باستخدام العناصر. وفي الوقت نفسه، تعتمد شركة بيكسار على صيغتها لدرجة أنها ترفض حتى تسليط الضوء على الجوانب الأكثر تميزًا في أفلامها. يبدو الاستوديو خائفًا تقريبًا من تجربة أي شيء جديد، كما يتضح من تمثيله السيئ لمجتمع LGBTQ+. بينما ادعى بعض المتعصبين عنصري كان مثيرًا للجدل لأنه تضمن أول شخصية غير ثنائية لبيكسار، وكانت المشكلة الوحيدة في هذا التضمين هي أنه كذلك خفية جدا ومخيبة للآمال ، بمناسبة ما يبدو وكأنه المرة الألف التي قدمت فيها ديزني أولاً شخصية LGBTQ+. لا تستطيع بيكسار الالتزام بالتمثيل، وهذا مجرد مثال واحد على مدى الضرر الذي تلحقه مقاومة التغيير بالاستوديو.

ما الذي يجعل الإعلان باهتا ل عنصري و عالم غريب الأمر المزعج للغاية هو أننا نستطيع بالفعل التنبؤ باليوم الميداني المطلق الذي سيعلن فيه فريق التسويق في Pixar قصة لعبة 5 ، وهو ما لم يطلبه أحد على الإطلاق، فقط لأن قصة لعبة لقد جلب الامتياز المليارات و قد افعل نفس الشيء في المرة الخامسة. الخلافات حولها عنصري يبدو أن كل ذلك يعود إلى تعامل Pixar مع الفيلم بشكل سيء، وهو ما يوضح الكثير عن حاجة الاستوديو إلى جلب الابتكار والإبداع إلى عمليته مرة أخرى.

(الصورة المميزة: استوديوهات والت ديزني للصور المتحركة)