استحوذت قطعة أثرية غير متوقعة على الأمة وقد تكون واحدة من أكثر اتجاهات المستهلكين حيرة حتى الآن. ظهرت بدعة كأس ستانلي، مما أدى تقريبًا إلى حدوث تدافع في Target وإثقال كاهل صفحة For You الخاصة بالجميع على TikTok بمقاطع فيديو حول البهلوانات.
قد يتساءل غير المطلعين على الإنترنت عن ماهية كأس ستانلي. لا ينبغي الخلط بينه وبين بطولة كأس ستانلي للهوكي. بدلاً من ذلك، فهو خط من أدوات الشرب موجود بالفعل منذ أكثر من 100 عام. اخترع ويليام ستانلي زجاجة ستانلي في عام 1913. في ذلك الوقت، كانت عبارة عن زجاجة مفرغة من الفولاذ بسيطة جدًا تم تصنيعها على الأرجح لغرض الحفاظ على قهوة السيد ستانلي ساخنة . لفترة طويلة، تخصص ستانلي في الزجاجات المفرغة والترمس، وكانت الطبقة العاملة تستخدمها بشكل أساسي لأنها كانت عملية ومتينة وتدوم طويلاً.
لم يكن الأمر كذلك حتى عام 2016 عندما قدم ستانلي The Quencher - تصميم البهلوان الذي نعرفه كثيرًا اليوم. تأتي هذه الأنواع في الغالب بأشكال تتراوح من 30 إلى 40 أونصة وهي مصممة لعزل المشروبات وإبقائها دافئة أو باردة لساعات. في البداية، لم يتم تنفيذ هذا التصميم. قد يستمتع البعض بالتطبيق العملي للمنتج وطول عمره، ولكن بالنسبة للآخرين، يبدو الأمر ضخمًا وكبير الحجم وباهظ الثمن. كان المنتج غير ناجح للغاية لدرجة أن ستانلي توقف عن تسويقه في عام 2019. وفي السنوات الخمس منذ ذلك الحين، تغيرت الأمور بشكل جذري.
لماذا فجأة يحب الجميع أكواب ستانلي؟
ربما بدأ معظمنا لأول مرة في ملاحظة ظهور أكواب ستانلي على TikTok. وفجأة، بدت كل أنثى مؤثرة وكأنها تتجول حول كوب بحجم طفل صغير وتتحدث عن كونها فتاة كوب ستانلي. فجأة، كان هناك فتح علب لأكواب ستانلي، ومشاركة ملحقات كأس ستانلي، وعروض لأحدث العلامات التجارية لأكواب ستانلي. في عيد الميلاد تقريبًا، كان هناك ارتفاع حاد في مقاطع الفيديو التي تظهر المراهقين والمراهقين الذين تغلب عليهم العاطفة أثناء قيامهم بفك غلاف ستانلي الخاص بهم. في جزء كبير منه، هذه هي بالضبط الطريقة التي انطلق بها كأس ستانلي.
@justtkassأعتقد أنه قد يكون لدي الكثير؟ stanleycup مضحك fyp
♬ الصوت الأصلي – ساوث بارك
@talyssatorres?♀️ #ستانليجيرل #ستانليكوب #فتاة عيد الميلاد
♬ الفتاة المادية - مادونا
@si_babbayانها لطيفة جدا. ستانلي هو بوجي قليلا #عيد الميلاد #ستانليكوب #فتح الهدايا #fypshi #christmastiktok
♬ استمتع بشجرة عيد الميلاد - بريندا لي
يعود نجاح كأس ستانلي إلى حد كبير إلى المدونين والمؤثرات. غالبًا ما يُعزى صعود الكأس إلى ثلاث نساء: آشلي ليسوير، وتايلور كانون، ولينلي هاتشينسون. أدار هؤلاء المؤثرون في ولاية يوتا مدونة تسمى The Buy Guide وبدأوا في عرض كأس ستانلي على موقعهم. في أي وقت يتم فيه ربط المنتج بالمنتج، سيتم بيعه بسرعة على موقع ستانلي الإلكتروني. في النهاية، توصل ستانلي ودليل الشراء إلى صفقة تضمنت شراء دليل الشراء لـ 5000 وحدة من ستانلي كوينشرز، والتي بيعت بسرعة.
أدركت هؤلاء النساء ما لم يدركه فريق التسويق في ستانلي في البداية: قوة النساء المؤثرات والمدونات الأمهات. صانع المحتوى قالت كريستل بيركنز اوقات نيويورك ، بمجرد انضمام المؤثرين من ولاية يوتا، ينتشر كالنار في الهشيم. إنها على حق، حيث أن ولاية يوتا هي معقل لمنشئي المحتوى من الإناث، حيث أن أشهر مدوني الفيديو العائليين - Shaytards و The Leroys و The Tannerites و April و Davey، وما إلى ذلك - جميعهم ينحدرون من الولاية. بعض هؤلاء المبدعين مثيرون للجدل إلى حد كبير، ولكن إذا انضم أحدهم إلى منتج ما، فسوف ينتشر كالنار في الهشيم إلى منشئي المحتوى الآخرين في الولاية وسرعان ما يترك انطباعًا لدى بقية العالم.
لذا، فإن اتجاه كأس ستانلي هو في الأساس مثال على قوة وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين. ليس من الضروري أن يكون ستانلي كوينشرز نوعًا رائدًا أو متفوقًا من الأكواب. لقد انضم عدد قليل من المؤثرين إلى السوق وأثاروا اهتمام المستهلكين. مع انضمام المزيد والمزيد من الأشخاص، هناك رغبة متزايدة في أن تكون مثل هؤلاء المؤثرين وأن تكون قادرًا على الانضمام إلى ما يعتبر عصريًا في الوقت الحالي.
هل خرج جنون كأس ستانلي عن السيطرة؟
استنادًا إلى أصول جنون كأس ستانلي، فمن المحتمل أن تكون هذه القواطع مبالغًا فيها بعض الشيء. مبالغ فيه أم لا، بدأ المستهلكون في الابتعاد عن هذا الاتجاه. حديثاً، قدم الهدف نسخة محدودة من كأس ستانلي لعيد الحب، وهو في الأساس مجرد كوب ستانلي عادي ولكن بألوان وردية. ومع ذلك، كان العملاء يائسين للغاية لوضع أيديهم على هذه الأكواب لدرجة أن الفوضى بدأت تندلع في متاجر Target في جميع أنحاء الولايات المتحدة. وقد تم تداول العديد من TikToks الفيروسية التي تظهر العملاء يقفزون فوق العدادات، ويحتشدون على الرفوف، ويدوسون الآخرين تقريبًا، وفي بعض الحالات، حتى يتشاجرون مع بعضهم البعض. آخر.
@victoria_robino_26#fyp #fypシ゚الفيروسية #هدف #targetfinds #ستانليكوب #ستانلي #ستانليتارجت #عيد الحب #ستانليفالنتاينزداي
♬ الصوت الأصلي – فيكتوريا روبينو
@oldg..15استهدف رجل ستاربكس يقفز على العداد لسرقة الأكواب الرائجة !! #ستاربكس #هدف #fyp #أخبار #ستانليتمبلر
♬ الصوت الأصلي – OldG..15
@thekashhouse_buهل حصلتم على واحد؟؟؟؟؟ #ستانليكوب #targetfinds #ستاربكس #هوتبينكستانلي #tiktoklives #fyp #منتشر
♬ الصوت الأصلي – TheKashhouse_BackUp
لقد خرجت الأمور عن نطاق السيطرة لدرجة أن الخزنة المميزة من شراء ميم كأس ستانلي بدأت تدور حول الإنترنت. وبعيداً عن المشاجرات والدوس، أصبحت أكواب ستانلي مثالاً مقززاً للاستهلاك المفرط في الولايات المتحدة. كان العديد من عملاء Target يبتعدون حاملين حفنة كبيرة من منتجات Stanleys فقط لإضافتها إلى المجموعات الممتلئة بالفعل والتي ستوضع على الرف وتكتسب الغبار قبل أن يتم التخلص منها عندما يحدث الشيء التالي.
@جين.8787لقد وجدنا الأشخاص الذين كانت تبحث عنهم #ستانليكوب #ستانلي #هدف #allthecups #بنت @i.love.dr.pepperrr8
♬ Cool Kids (نسختنا السريعة) – Echosmith
@mia_lovespink@ ستانلي 1913 #preppyvid #preppy #fypシ゚الفيروسية #fyp #منتشر
♬ الصوت الأصلي – ✈︎
@ليندسيهاربيسونلقد طلبت ذلك جميعًا لذا تفضل! مجموعتي من أكواب ستانلي! ?✨ #cupcollection #ستانليكوب #ستانليكوبس
♬ الصوت الأصلي – الأغاني!؟؟؟؟
لسوء الحظ، هذا ما يحدث غالبًا عندما يكتسب المنتج ضجة كبيرة بسبب اتجاه وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من الجودة والفائدة المطلقة. يجب على الجميع فجأة أن يحصلوا على واحدة فقط من أجل الحصول عليها. ثم هناك الأشخاص الذين يحتاجون إلى عشرة فقط ليحصلوا عليها. لا حرج في شراء كوب ستانلي والاستمتاع به، وحتى النشر عنه بين الحين والآخر. ومع ذلك، من المؤكد أن هناك خطأ ما في المساهمة في إهدار كميات هائلة من النفايات وصراعات عمال التجزئة من خلال شراء 20 كوبًا من أكواب ستانلي بجشع في وقت واحد ودوس العملاء الآخرين في طريقك للخروج من الباب.
(صورة مميزة: الحروف الدنماركية/melissa_mariche/victoria_robino_26/TikTok)
