العلامات التجارية لـ Netflix Jr وشعار Netflix Jr – الصور: Netflix
نرحب بعودة إميلي هورغان، وهي الآن مساهمة منتظمة في Netflix للحديث عن نجاح Netflix الذي غالبًا ما لا يحظى بالتغطية الإعلامية الكافية على YouTube. أدناه، نأمل أن تفهم مدى جودة أداء Netflix على YouTube في مجال الأطفال وكيف أن هناك مجالًا للنمو.
شهدت استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بـ Netflix نقطة انعطاف مثيرة للاهتمام في نهاية عام 2017. فقد تم اتخاذ القرار النشط لتقسيم الجماهير بشكل استراتيجي، بما في ذلك المهوسون (NX)، وLGBTQ+ (The Most)، وLatinx (Con Todo)، وStrong Black Lead. تم وضع المحتوى في المقدمة والوسط. إذا نظرنا إلى الوراء، فإن هذا يتماشى مع تطورها من شركة تكنولوجيا إلى شركة ترفيه حقيقية.
وكان الأطفال والعائلات جزءًا من هذا التغيير أيضًا. يعد التعامل مع هذا الهدف على مواقع التواصل الاجتماعي أمرًا صعبًا، فهناك خط فوضوي بين المكان الذي يجب أن يكون فيه الأطفال وأين هم بالفعل. تم إنشاء Netflix Family كحضور مباشر للوالدين على Twitter وInstagram.
سوات الموسم السادس على نتفلكس
كيف وضعت Netflix إستراتيجيتها للأطفال على YouTube؟
وبطبيعة الحال، سيحتاج موقع YouTube أيضًا إلى مكان لهذا الجمهور . لقد تم الاعتراف بها عالميًا باعتبارها أكبر منصة إعلامية للأطفال في تلك المرحلة (حتى لو كانت جوجل لا تزال تحاول تجنب الاعتراف بذلك). كانت القنوات مثل Little Baby Bum أسماء مألوفة لها خطوط إنتاج استهلاكية خاصة بها. تم إعداد Netflix Futures لتغطية الرسوم المتحركة القديمة والحركة الحية. يعد إنشاء قناة على YouTube من الصفر أمرًا صعبًا، حتى بالنسبة لشركة إعلامية راسخة. يتطلب الأمر المثابرة والاتساق قبل أن ترى النتائج. أصبح الانتقال إلى مرحلة ما قبل المدرسة أكثر صعوبة مرة أخرى بسبب المناظر الطبيعية المزدحمة. مما لا شك فيه أن كبار المسؤولين سيقارنون أي أرقام مشاهدة مع الشركات العملاقة مثل Little Baby Bum وCoComelon. هذا هو المكان الذي يبدو أنه تم وضع خطة مثيرة للاهتمام في Netflix لهؤلاء المشاهدين الصغار المهمين.
وبشكل عام، كان هذا تغييرا. حتى تلك اللحظة، كانت Netflix معروفة بوضع جدران عالية في حديقة المحتوى الخاصة بها حيثما أمكنها ذلك. كان DreamWorks استثناءً؛ لقد كان لديهم النفوذ لتصميم عمليات اقتطاع سهلت وجودًا قويًا على YouTube لممتلكاتهم . ولم تكن شركات الإنتاج الصغيرة محظوظة جدًا. يمكن أن تأتي العمولة العالمية المرغوبة من Netflix على حساب الحضور الفعال لعرضهم على YouTube. كل شيء عادل في الحب والضوء الأخضر، لكن التأثير طويل المدى سيكون إبعاد ممتلكاتهم عن أكبر وأوسع جمهور للأطفال، والنجاح المحتمل الذي قد يحققه.
استحوذت Netflix على قناة StoryBots على YouTube
فيما يتعلق بمرحلة ما قبل المدرسة، نشأت خاصية أخرى تابعة لـ Netflix على YouTube: StoryBots. تم تصميم هذا العقار الأول عبر الإنترنت من قبل الأخوة Spiridellis باعتباره موقع Sesame Street الأصلي رقميًا. كان لديهم خلفية في مجال الرسوم المتحركة في مجال البطاقات الإلكترونية، وتحديدًا النجاح الفيروسي Elf Yourself، والذي تم بيعه لاحقًا إلى Office Depot. تم تطوير IP كمجموعة من التطبيقات وقناة على YouTube اعتبارًا من عام 2012. وكانت قائمة على الموسيقى وممتعة وجذابة، مع التركيز الأساسي على التعلم. تناولت سلسلة حلقات فردية على موقع YouTube موضوعات الأطفال القياسية مثل الحروف والأرقام والألوان. ومع ذلك، فقد وصلوا أيضًا إلى أبعد من ذلك، حيث نظروا إلى المفاهيم بما في ذلك الوقت والمشاعر وأجزاء الجسم والفضاء الخارجي.
قامت Netflix بتكليف سلسلة StoryBots الأصلية التي تم إطلاقها في عام 2016: اسأل StoryBots. لقد تميزت بفريق عمل قوي بما في ذلك جودي جرير (التنمية الموقوفة). في التكريم النهائي لـ Sesame Street، ظهرت مواهب من الدرجة الأولى مثل Whoopi Goldberg وJay Leno في كل حلقة. حصلت السلسلة على العديد من الترشيحات لجوائز. تم عرض الموسم الثاني والثالث في عامي 2017 و2019 على التوالي، مع ظهور نجوم مثل سنوب دوج وإدوارد نورتون وجون ليجند.
استمرت قناة StoryBots الأصلية على YouTube جنبًا إلى جنب مع هذا. بحلول عام 2017، كان لدى القناة أكثر من 200 ألف مشترك وما لا يقل عن 300 مليون مشاهدة. ومن المثير للاهتمام أنه لا يبدو أن هناك أي دليل على رفع مشاهد النجم الضيف من مسلسل Ask the StoryBots من المسلسل للاستفادة من البحث والفيروسية.
يبدأ التحول….
بدأ التعاون المنظم بين StoryBots YouTube وNetflix على نطاق واسع اعتبارًا من نهاية عام 2017. واعتبارًا من عام 2016، أخذت القناة مقطعًا/مقطعًا دعائيًا غريبًا لمرحلة ما قبل المدرسة من Netflix. بحلول نهاية عام 2017، بدأت التحميلات عبر باقة Netflix لمحتوى ما قبل المدرسة، الأصلي والمكتسب، تكتسب زخمًا. استمر هذا في التزايد طوال عام 2018، حيث كان بمثابة التواجد الرسمي على YouTube لـ Super Monsters وJim Henson's Word Party وBeat Bugs جنبًا إلى جنب مع StoryBots.
شهد أبريل 2019 إطلاق أول مسلسل هندي أصلي للأطفال على Netflix، Mighty Little Bheem. على الرغم من أن أداء قناة YouTube كان متسقًا ومحترمًا حتى هذه اللحظة، إلا أن المقاطع من برنامج ما قبل المدرسة غير الحواري نقلتها إلى المستوى التالي. أصبحت مقاطع الفيديو تحقق فجأة عشرات الملايين من المشاهدات. وكان فيديو Vijay's SPICY Surprise، وهو الفيديو الأكثر مشاهدة على القناة حتى الآن، في طليعة هذا؛ وحده سجل أكثر من 80 مليون مشاهدة في ذلك الصيف.
استحوذت Netflix على الشركة التي تقف وراء StoryBots في مايو 2019. وكانت هذه ثاني عملية استحواذ لها بعد MillarWorld. كان على الأخوين Spiridellis البقاء والعمل في قسم الرسوم المتحركة. في هذه المرحلة، حصلت قناة StoryBots على YouTube على أكثر من مليار مشاهدة. انقلبت العلامة التجارية رسميًا إلى Netflix Jr. في سبتمبر 2019.
أصبح Mighty Little Bheem قوة هائلة على Netflix Jr. وهي تشغل حاليًا جميع الشرائح العشرة لمقاطع الفيديو الأكثر شهرة على القناة. تمثل هذه العشرة الأوائل وحدها أكثر من نصف مشاهدات القناة البالغة 4 مليارات مشاهدة. نظرًا لكونه غير حواري، يمكن للجماهير العالمية الاستمتاع بالعرض. يعد الوعي الأساسي في الهند أيضًا محركًا محتملاً. المسلسل مشتق من الرسوم المتحركة الناجحة سابقًا والمشوهة سابقًا، Chhota Bheem.
ما هي الخصائص الأخرى التي تظهر على موقع YouTube الخاص بـ Netflix Jr.؟
بالإضافة إلى StoryBots وMighty Little Bheem، تُعد قناة Netflix Jr. على YouTube أيضًا الموطن الرسمي للأعمال الأصلية الأخرى مثل Chip & Potato, Go! يذهب! كوري كارسون وشيكو بون بون: قرد بحزام الأدوات. حدث تطور آخر مثير للاهتمام في نهاية العام الماضي عندما بدأت القناة بتجربة الحلقات الكاملة للمسلسلات الأساسية على YouTube. كان هذا بمثابة تحول آخر لشركة Netflix، التي كانت تتمتع في السابق بسمعة طيبة في التفرد الشره لأعمالها الأصلية. بدأت الجدران العالية لحديقة المحتوى في الانهيار.
كان الغطس الأولي أسبوعيًا، مع حلقات الهالوين الجديدة لـStar Beam and Go! يذهب! يأتي Cory Carson إلى YouTube بعد أسابيع قليلة من العرض الأول على Netflix. تزايد النشاط سريعًا، وسرعان ما شهد تجارب مع مجموعات مكونة من 4 حلقات، مما يمنح تجربة الحلقة التالية من Netflix الحقيقية على YouTube.
يذهب! يذهب! كوري كارسون!
فيلم الأشرار
على مدار عام 2021، أصبحت الحلقات الكاملة جزءًا أساسيًا من استراتيجية Netflix Jr. على YouTube. Waffles + Mochi، أول مسلسل تلفزيوني تم إصداره من شركة Obama's Higher Ground Productions، كان يحتوي على حلقات كاملة على YouTube بعد شهرين من العرض الأول للمسلسل على Netflix؛ هذه استراتيجية ذكية. يعد YouTube المنصة الإعلامية العالمية الأولى لمرحلة ما قبل المدرسة. تعد الفرصة المتاحة لغير المشتركين لتجربة عرض كامل قبل الاشتراك في الخدمة بمثابة عرض مبيعات واضح، وقد انخرطت Netflix فيه من قبل للبالغين. إذا كان الطفل يشاهد عرضًا ويحبه، فيمكنك المراهنة على أن اشتراك Netflix يمثل عرضًا ذا قيمة للوالدين، وذلك فقط لمنع تشغيل الحلقات نفسها مرارًا وتكرارًا. بالنسبة إلى Waffles + Mochi، على وجه الخصوص، سيكون هناك اهتمام أوسع، وبالتالي البحث عن العدالة، لميشيل أوباما التي تظهر في العرض.
ما هي استراتيجية Netflix Jr. على YouTube الآن؟
لذا فقد تم قطع جدران الحديقة بين Netflix وYouTube ومحتوى ما قبل المدرسة. جاءت لحظة الجني النهائية خارج الصندوق الأسبوع الماضي عندما قام Netflix Jr تم عرض الحلقة الأولى من سلسلة Ridley Jones الخاصة بمرحلة ما قبل المدرسة قبل أكثر من شهر من تاريخ إطلاقها على Netflix . يعد 'ريدلي جونز' ملكية رفيعة المستوى، وهو أول عرض على Netflix للمخرج كريس ني. يمكنك أن تتخيل أنه قد يكون هناك قدر ضئيل من الضغط، نظرًا لأن صانع الأغاني الناجح في Disney Junior معروف بأنه القوة الدافعة وراء Doc McStuffins وVampirina.
يظل YouTube المنصة الإعلامية الأكثر رسوخًا للأطفال في العالم؛ يعد التواجد هناك أمرًا مطلوبًا إذا كنت ترغب في بناء علامة تجارية ناجحة للأطفال. لقد ذهبت Netflix إلى ما هو أبعد من الإمساك بأنوفها والتعامل مع ذلك، إلى القفز إلى الحشائش والتعرض للفساد. هل يمكن أن يساعدهم هذا في فتح ملف أ حقق امتياز الأطفال الرئيسي نجاحًا كبيرًا لأنفسهم ؟ سنحتاج إلى الانتظار والرؤية.
