إدارة Tweenvolution: كيف تطارد Netflix السوق بعيد المنال

في الصورة: الفتاة الطويلة وأليكسا وكاتي وجولي والفانتوم

في الجزء السادس من مراجعة إيميلي هورغان لاستراتيجية Netflix في مجال الأطفال، تلقي نظرة على استراتيجية Netflix في ملاحقة الجيل Z أو ما يسمى بالمراهقات. أدناه، يلقي هورغان، وهو مستشار إعلامي مستقل، نظرة على كيفية سرقة صفحة من كتاب قواعد اللعبة في ديزني (وربما الأهم من ذلك مجموعة المواهب الخاصة بهم) للقيام بذلك.

كما ذكرنا في هذه السلسلة، بذلت Netflix حتى الآن جهودًا متضافرة للغاية في مجال الرسوم المتحركة للأطفال. بناءً على النجاح الذي شهدوه في أفلام مثل كلاوس و فوق القمر ، لديهم حاليًا تصميمات لإنشاء ستة أفلام رسوم متحركة سنويًا. على الرغم من أن مستقبل تعاونهم الطويل الأمد مع الرسوم المتحركة لـ DreamWorks غير مؤكدة ، اكتسب كلا الطرفين فهمًا ورؤية ثاقبة من الصفقة. مرحلة ما قبل المدرسة هي منطقة حيث يقومون بتحركات واضحة، يعززها الاستحواذ أنشأ YouTube عنوان IP للرسوم المتحركة .

الملازم ميلازو

وقد تم تعزيز جميع القرارات في هذا المجال من خلال الصفقات الموقعة مع المواهب الإبداعية الرئيسية. لقد تم توثيقه جيدًا أن قدرًا كبيرًا من هذه الأفلام جاء من ديزني، وليس أقلها من Netflix نفسها. انضم جلين كين وكريس ويليامز إلى المهن التالية في استوديوهات والت ديزني للرسوم المتحركة. دارلا أندرسون وسانجاي باتل جاءا من بيكسار. قام كريس ني وأليكس هيرش بتغطية المسلسل التلفزيوني المتحرك بعد أن قاما بإنشاء Doc McStuffins وGravity Falls على التوالي.

ماذا عن العمل الحي؟

والأهم من ذلك أن التدفق من ديزني يتسع ليشمل Live-Action أيضًا. انضمت المديرة التنفيذية الإبداعية لقناة ديزني ناكيثا ماتوكس إلى الشركة في مارس 2018. صفقة مع كيني أورتيجا، مبتكر المدرسة الثانوية الموسيقية و أحفاد ، تم الإعلان عنه بعد عام. كان أول فيلم لماتوك خارج البوابة فتاة طويلة القامة والذي شهد أداءً قويًا بما يكفي (41 مليون مشاهد في 28 يومًا) لتبرير إصدار بيان صحفي.

ومن حيث الموهبة الإبداعية التي تظهر على الشاشة، ظهرت في الفيلم سابرينا كاربنتر. ربما لا يكون هذا الاسم مألوفًا إلا إذا كنت أحد مشاهدي قناة ديزني في العقد الأول من القرن العشرين. لعب كاربنتر الدور الرئيسي في إعادة التشغيل فتاة تلتقي بالعالم . على Netflix، انضمت إلى زميلتها ديزني فانيسا هادجنز المدرسة الثانوية الموسيقية شهرة. استمتع Hudgens بفتحة أفلام عيد الميلاد المنتظمة على المنصة على مدار السنوات الثلاث الماضية ( تبديل الأميرة , الفارس قبل عيد الميلاد , مفتاح الأميرة: تم التبديل مرة أخرى ).

متى تكون جزيرة الحب كل النجوم على هولو

عندما تنظر بمزيد من التفاصيل، يمكنك رؤية عدد كبير من نجوم قناة ديزني الآخرين يصلون إلى أفلام Netflix، كما هو موضح في الجدول المفيد أدناه. تخدم ملفاتهم الشخصية بشكل مثالي استراتيجية أفلام المراهقين النظيفة التي حددها ماتوكس في مقالة هوليوود ريبورتر هذه . هذه أفلام للمراهقين تتحدث إلى الجماهير الأصغر سنًا وتناسبهم أيضًا. يجلب العديد من المواهب المميزة متابعين نشأوا معهم إلى المنصة، إلى جانب الكلام الشفهي المهم.

ما الذي يميز هذا الجمهور؟

مسلسل تلفزيوني ناروتو

تعتبر هذه الإستراتيجية خطوة ذكية حقًا من Netflix. كان المحتوى الطويل الذي يحظى بجاذبية يغطي هذا الجمهور المتطور أمرًا صعبًا خلال السنوات الأخيرة لعدة أسباب. تفضل اقتصاديات شباك التذاكر الحالية أفلام الأحداث ذات الجمهور الواسع، متفوقة على ميزانيات هذا النوع لبعض الوقت. توفر وسائل التواصل الاجتماعي خطًا جديدًا وضخمًا من الترفيه التنافسي. لقد أنشأت أيضًا مساحة للمحادثة تضع موضوعات العلامة التجارية المحفوفة بالمخاطر في المقدمة لهؤلاء المشاهدين. العنصرية، والسياسات المستقطبة، والعنف المسلح، والسيولة بين الجنسين، وحتى التوجه الجنسي. ولم تتدخل شركات الإعلام التقليدية إلا بحذر شديد.

هذا لا يعني أن كل فيلم من أفلام Netflix للمراهقين يحتوي على موضوع مثير للاهتمام في جوهره، وهذا لن يكون منطقيًا من حيث البرمجة. بطبيعته، من الشائع أن يكون هذا النوع ممتعًا وغريب الأطوار. ولكن نظرًا لأن الأفلام تغطي نطاقًا واسعًا من الضوء إلى المعنى، نجحت Netflix في ترسيخ نفسها كمنصة أساسية لهذا الجمهور. إنهم يجلسون بشكل جيد جنبًا إلى جنب مع سلسلة توين الحية مثل جولي والأشباح و اليكسا وكاتي . البيانات الحديثة المقدمة من Kids Insights، وهي جزء من رؤى الناس تعتبر Netflix أهم منصة VOD للأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و18 عامًا في المملكة المتحدة والولايات المتحدة.

وأوضح العرض المفقود

لماذا هذا مهم؟

ما يجلبه هذا إلى Netflix هو الحزام الناقل الجاهز لشرائح الجمهور عبر جميع العروض التوضيحية. الأطفال الذين يبدأون في مسلسلات الرسوم المتحركة، ينتقلون إلى المسلسلات الكوميدية الحية مثل جولي والأشباح ثم قم بتنظيف أفلام المراهقين. في النهاية، يتخرجون إلى أصول Netflix الأصلية التي تحتوي على شخصيات يمكن الارتباط بها مثل 13 أسباب لماذا , أشياء غريبة و أكاديمية المظلة .

إنه طموح Netflix أن يكون هناك شيء للجميع. إن القدرة على تقديم المشاهد بسلاسة من خلال نظام المحتوى البيئي الخاص بهم ستضمن أن هذا الطموح يؤتي ثماره في الاحتفاظ بالمشتركين.